如今重新成为时尚代号的回力，诞生于上世纪20年代，过去也是青少年心中的运动休闲鞋代表，不光在国内一度风靡大街小巷，也在欧洲时尚中心法国多次收到明星的青睐。
在海外品牌大举进军中国市场之后，「老牌国货」四个字，一度成了品牌发展的枷锁，在面对更时尚化的国际体育用品竞争里，体育国货企业曾一度呈现出力不从心的势态。
在当下新国货消费时代，唯有持续进化才是保持活力之源。一些老牌公司用全新概念和面貌迎接消费者。他们努力打开了年轻圈层，与新一代消费者共舞。
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跨界联名浪潮，国货体育重装开挂
《这就是95后的国潮地盘》报告中显示，「跨界是95后吃潮流安利的捷径玩法，年轻人贡献了超过70%的跨界联名商品消费。」
由此可见，跨界联名已经成为品牌「出圈」吸引年轻人的重要手段，体育国货也紧紧跟上了这样的步伐。
红双喜市场与产品中心负责人管亚松介绍道：「体育用品强调体验感，现代零售业需要更快、更准确了解用户想法，线上与线下、批发与零售的融合是我们在渠道上的改变；另外是扩大品类，除乒乓产品外，公司还有羽毛球、足篮排球，甚至是居家健身器材；此外还有跨界联名，比如和百事可乐、蔚来汽车做跨界，用潮流化方式打造产品。」
红双喜与蔚来汽车联名设计，致敬Born to Win的运动精神
回力的年轻化经营之道，「既保留老产品特色元素，也通过跨界合作诞生联名款产品，此外还聘请潮流设计师打造新系列产品，如回天之力、回雁、子鼠等，挖掘民族品牌内涵的同时，不断升华品质。」
