高频的复购率以及消费群体的扩大，从投资回报分析，美瞳同样优于口红。
其实这两种彩妆单品在品牌端的毛利水平相差不大，都高达60%—70%，但美瞳多为日抛和月抛，复购率明显更高，CLV也更高。即使两者的营销力度一致，美瞳的ROI也要远远高于口红，这为美瞳行业带来更高的盈利能力和较长周期的发展路径，是一个适合资本进行长期价值投资的行业。
二、医疗属性
2012年2月，原国家食品药品监管局正式将“美瞳”纳入三类医疗器械管理范畴。对比口红，美瞳最突出的优势恐怕就是其具有的医疗属性了。
据《2019线上彩瞳消费洞察报告》及《2020年中国快消品早期投资机会报告》，目前国内美瞳消费数量约占整个隐形眼镜市场的20%，年销量在10亿片左右。据《2022中国彩瞳行业指南》，2022年线上彩瞳镜片在整体隐形眼镜市场中占比68%。
据中国卫健委发布的《中国眼健康白皮书》，2020年我国近视人口超过6.6亿人，2016-2020年我国人口近视化率从39.2%提升至47.1%。国内庞大的近视人群也是美瞳行业发展的长期支撑。
“为什么你的眼里总是饱含热泪？”
“因为我的美瞳老是滑片。”
也正因为是敏感的医疗器械，对于美瞳的安全争议一直存在。美瞳滑片还算是小问题，角膜炎、结膜炎，甚至是视网膜衰老都是长期佩戴美瞳可能会引起的眼疾。
但现在的美瞳对于大部分人来说已经成为刚需，面对固定的需求，消费者们只能在选购时多加心眼，而佩戴周期、含水量、材质也成为消费者选购美瞳时的主要考量指标。
但事实上佩戴周期和含水量都是和美瞳的材质高度相关的。
前期的美瞳材质通常以水凝胶为主，这类材质通过水分进行氧气交换，所以含水量决定了它的透氧性。但如果本身的水分耗干后，水凝胶会反向吸收眼球上的水分来维持透氧，这就很容易造成佩戴者出现角结膜干燥症等一系列眼疾。
也就是说，水凝胶无法同时兼备透氧性和含水量。
