品质主义｜1.85亿男性专注美妆博主，“男颜经济”崛起
据媒体报道，近日，QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。
随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，男性“颜值管理”觉醒。其中，男性受众更加关注关注的是面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等，祛眼袋的关注度占比TGI最高，为123.4。
那么，为何美妆行业的男士用户越来越多了呢？
男性化妆品发展阶段
男士化妆品需求发展历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段，那就是仅使用洁面膏、剃须、须后产品。
随着社会的发展，国内男士化妆品已经处于护理阶段，他们开始重视自己的肌肤状态和问题，使用保湿喷雾、乳液、保湿水、精华、眼霜等。
而随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现，包括使用彩妆产品，包括粉底、口红、眉笔等。
男性化妆品越来越受欢迎
曾经男人化妆被认为“娘”，随着大众对多元文化的接受程度提升，男性正在渐渐褪去传统性别定位，进入自我宠爱、精致优雅的新型男时代。当前，男性开始频繁地出现在美妆市场，尤其是95后的男性，近四成95后接受男性日常化妆。
此外，随着宏观经济的发展，我国居民可支配收入持续增长，居民消费能力大大提升，人均可支配收入持续增长购买力增强，直接带动了男士化妆品行业的消费。
再加上近几年来，社交电商高速发展，催生了不少明星企业，包括蘑菇街、贝店、小红书等。同时，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，传播美妆经验，推荐男士化妆品。社交电商蓬勃发展进一步带动了男性化妆品消费的增长。
基于这样的市场变化，男性化妆品越来越受欢迎。随着男性越来越爱“面子”，男性化妆品市场规模大增，2017年全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且正在迅速增长。
如今越来越多的男士尝试使用化妆品，也有越来越多的化妆产品正瞄准男性。预计到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，也难怪美妆KOL行业男性受众可以达到1.85亿这个庞大的数据了。
