做社交电商营销的人从来都不敢忽视文案的重要性，文案不比软文，需要更高的要求，让人一目了然，让人看第眼就能产生兴趣，能够记得住，尤其是让那些有需求的人看到你的文案就能产生购买欲望。无论你是招代理、招商、卖产品，都要能写出好文案。
文案有很多种表现方式，比如三五句话就是一个文案，一句话配一张图也是一个文案。尤其是在社交网络上，一眼就能吸引人的文案一定是图文表达的，这个涉及的技巧比较多，注意文字能力、审美能力、色彩搭配能力、作图软件运用能力等。
有宣传需求的普通大众也应该做好文案，也许达不到专业广告的水准，但只要把握住重点，慢慢提炼，也是能达到一定效果的。这里我介绍几个自己在实践中不断观察总结的文案搭配方面的重点。
1.比喻式
用最简洁、最普通的比喻方式去说，每个人都能听懂，只讲最大的不同，提供最优的解决方案，用几句话把解决方案说清楚。
案例一:美国巨狮 GIIVSW的经典文案，“男人没有梦想，就是在裸奔。梦想就像内裤，看不到，却很重要。”配图是一个健壮的裸男，用黑红灰色对比反差。用比喻的方式表述没有好的内裤就像没有理想一样，就是在裸奔，很生动，很形象。男人没有梦想，就是在裸奔。梦想就像内裤，看不到，却很重要。
案例二:“你也可以做超级英雄”公益广告。这是一则鼓励大家献血的广告文案，图中用大家最熟知的英雄形象蜘蛛侠，一副献血的场景出现在眼前，给大家一种心理暗示— 每一个人都可以成为英雄。只要你去献血，你就是英雄。你也可以做超级英雄
案例三:“野性、强劲动力”的三菱汽车犀牛变形金刚广告。用犀牛比喻三菱汽车的零件质量，视频广告中就是一只穿着铠甲的犀牛，在奔跑中逐渐变形为一辆汽车。这种比喻的力量非常有震撼力，用另外一种事物的本性来比拟宣传事物的一种特性，达到很形象的传播效果。
2.情感式
情感式文案一般有亲子类型、感恩类型、爱情类型、怀旧类型等，将每一种文案配上符合情景的色彩和提炼的文字，会触发人们内心最深处的情感。
案例一: Licraz公益广告，消除种族歧视，“你的肤色不应该决定你的未来”。文案中的配图是在同一个婴儿房内，有3个相同的婴儿床，左右各一位白人小孩，中间是一个黑人小孩，白人小孩是快乐的孩童，有玩具舒适地休息着。中间黑人小孩却身着工装满脸严肃，出生的时候已被决定是一位工人。用刚出生时孩童的平等表达不以肤色歧视的意思，直接触动人们的内心情感。
案例二:三个爸爸净化器，“因爱而生，我是三个爸爸净化器，是爸比们用心为宝贝做的礼物”。一副简单的构图，几句简单的话语，已把父爱表达得淋漓尽致。以往用亲情做文案大多是三口之家的场景，或是表达母爱，可三个爸爸却一枝独秀，以父爱为切入点。我是三个爸爸净化器，是爸比们用心为宝贝做的礼物。更洁净，更安全，更智能，性能完爆万元机。
案例三:亲情类。当你慢慢长大，他们慢慢变老，慢慢忘记系鞋带，慢慢迟… 这种类型的文案可以不断延伸，延伸到各种可以孝敬父母的产品中，打动人的内心深处。
3.悬念式
悬念式有点像前面写的“不断埋线索”，但文案要显得简单一些，悬念要用疑问的方式提问，重点突出悬念，引发人们的好奇心。
案例一:韩后的“张太”悬念式文案广告。南方都市报整版出现一则“前任张太:放手吧，输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三”。此文一出，表面上看是小三的宣战，埋下悬念，引起好奇，陆续出现类似文案后续，其关注点就在于“搞好自己”，用什么搞好自己呢?就出现了化妆品的促销活动，达到了宣传的效果。
案例二:一加手机倒计时文案。这是一加手机新品发布的宣传文案，运营商每天更新不一样的内容，以倒能卖出东西的6种好文案计时方式让人每天都有新鲜感，有所期待。此种方式常用于新品发布之前，目前各大手机品牌均采用这种方式做文案广告营销。
案例三:某装修公司的一则文案。“谁?为2服务!”2次装修，以2次装修的领导者为宣传点。有胆接招，寻找有良心的装修公司，抛出悬念引起大众注意。
