这种对生命的尊重和对更强大的道德指南针的渴望最终扩展到整个物种。斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)被广泛认为是素食时尚的先驱，这要归功于政策上禁止任何动物产品的使用。自2007年以来，汤米•希尔费格(Tommy Hilfiger)和薇薇安•韦斯特伍德(Vivienne Westwood)等设计师就一直不使用皮草，而古驰(Gucci)和博柏利(Burberry)等知名品牌也在最近几年停止使用动物皮草。Creatives4Change于去年4月推出，它要求时尚界，从设计师到摄影师和名人，保证他们将不再在任何作品和内容中使用或拍摄毛皮。在短短几个月的时间里，黛安•冯芙丝汀宝(Diane Von Furstenberg)和菲利林(Phillip Lim)等大牌明星、伊内兹(Inez)和维诺德(Vinoodh)等摄影师、造型师、《Vogue》前时尚总监公吨•古德曼(公吨Goodman)以及名人凯特•温斯莱特(Kate Winslet)和詹妮弗•安妮斯顿(Jennifer Aniston)等人都加入了这一阵营。Lubomirski说:“任何一个不为一个更可持续的未来而努力的人很快就会显得非常落伍。”
随着曾经定义社会类别的界限变得更加模糊，越来越多的消费者正在寻找能够反映这种转变的品牌。
我们已经进入了一个无性别时尚的时代，” Rebma Salad(化名)说。“所有大品牌的成衣系列似乎都很中性，我们为每个人设计衣服。她们衣服的体积很大，口袋很大，很适合去农贸市场。”
而许多其他独立品牌正依靠社交媒体和直接面向消费者的技术来发展和试验产品。总部位于芝加哥的有意识的街头服饰品牌ASc在Instagram等平台上把客户体验放在首位。该品牌的产品包括打底裤、螺旋状液体霓虹印花、蛇皮尼龙紧身衣等。设计师安娜•斯莱文(Anna Slevin)表示:“我们喜欢在社区层面传播品牌意识，并从客户那里获得快速、直接的反馈。”“这些平台还大大简化了发布新产品的过程，这是我们非常依赖的。”零废物针织品品牌Knorts正在探索一个租赁项目，顾客可以先租样品，然后再决定购买——或者“只是为了好玩”。
除了利用平台与消费者直接沟通、获得直接反馈而无需中间商外，品牌和有影响力的人通常还会根据自己帖子的表现而非服装销售本身来衡量成功与否。甚至在社交平台的范围内，在你的Instagram feed上出现了一个关于穿着的奇思妙想。去年，斯堪的纳维亚时尚零售商Carlings (Carlings)推出了一整个系列的隐形碳足迹产品，这得益于增强现实技术的设计。与实体产品不同，Neo-Ex系列迎合了网络世界的需求，这些网络世界是自拍照与服装结合在一起创造出来的，这些服装可以应用于电子纸玩偶等形象中。这引起了极大的轰动，他们随后发布了《最后的声明》(The Last Statement)，利用Instagram面部滤镜背后的技术，在顾客购买的一件实体t恤上数字化地应用一系列图像。随着图像的不断更新，同一件衬衫每天可能会显示不同的信息。类似地，Happy99，一个“虚拟服装品牌”和两位艺术家的创意，创造了现在只能在屏幕上看到的太空靴平台。超真实的照片显示，他们的3D设计叠加在模型上，看起来就像街头明星的AR改编版。根据联合国贸易和发展会议的数据，这是又一个在这个仅次于石油的环保产业急需创新的例子。最终，改变的愿望将落在消费者身上。正如安娜·拉佩(Anna Lappe)在社交媒体上疯传的那句话(有时被认为来自2003年《O》杂志的一篇文章)所说，掌握着塑造时尚未来的力量。
Jacquemus AW20
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