引言
《2021国潮骄傲搜索大数据》中显示，在国潮3.0时代，文创IP、国漫、大国科技等成为国民的热搜关键词。新国潮之下，民族文化和大国科技等的中国潮流逐渐进入民众的主流视线，国潮文化迎来大爆发。而在国人关注度最高的TOP10热点科技事件中，中国探火工程、北斗发射、天眼运行等的自主科技创新彰显着大国实力，吸引着民众的关注。
在这个背景下，玩具赛道的品牌作为国潮文化的载体，在输出中国潮流文化，树立中国文化自信、展现我国科技实力等方面承担着相应的责任。
当前，国产玩具存在品牌竞争大，产品同质化严重，用户品牌忠诚度低等问题。因此，提升产品研发能力，用有竞争力的文化内涵丰富玩具产品，保持独特性和创新性；不断输出有热度的营销事件，扩大品牌知名度是当下多数国产玩具品牌所需要的支持服务。
在近日刚落幕的中国品牌日活动中，中航文化对外发布了一款文创新品——直20。作为航空文创x森宝积木联合开发的一款正版授权玩具，这项活动为国产玩具在知识产权完善、品牌营销、IP内容建设、产品品质提升方面起到了示范、带动作用。
而在这场落地活动中，一个幕后的服务商——广东省圆野盛放文化产业有限公司（以下简称圆野盛放），在其中发挥了联动双方、统筹资源的作用。
圆野盛放坐落于航天卫星大厦。主要通过甄选优质IP，协助产品企划、品牌营销联动、维护知识产权，宣传国之重器，联动文创IP矩阵和玩具品牌圈，协助玩具品牌出圈，为玩具文创行业把薪助火，添砖加瓦。
目前，圆野旗下持有的IP涵盖大国重器，中华文化，也有世界潮流IP。国人关注高的科技大国重器类IP题材有：中国航天、中国航空、中国航母山东舰、中国船舶、中国兵器、中国火军等。中华文化类IP题材有：故宫、长城、兵马俑、三星堆、西游记、唐妞、北京汽车博物馆、春风动力、北汽越野。知名潮流类IP有：DC（蝙蝠侠、超人、神奇女侠等）、镇魂街、合金弹头、同道大叔、大嘴猴、Pancoat小黄鸭等。
随着大国重器、中国传统文化类的IP价值的不断提高，此类IP成为当下许多国货玩具品牌的合作选择。例如中国航天x奥飞、中国航空x森宝等，均实现产品落地且赢得优良的反响。
目前，圆野已经取得的合作的品牌包括：森宝、奥飞、新乐新、乐立方、龙感、积客、永骏、贝乐迪、正光、凯迪威、博武堂、博速、加致、蛋宝乐、立木、卡动、华达威、广宇诚、小吉手等（排名不分先后）。品牌商在与圆野合作下，选择调性相关的IP进行产品开发落地。在丰富产品业态的同时，以IP赋能产品，提高产品的竞争力，也为宣传国潮文化献出了一份力量。
除了IP矩阵布局，圆野在营销活动也不断发力，提升为品牌服务的能力。圆野会为品牌方提供全年IP营销热点的支持。通过产品上新活动、捐赠仪式、主题科普、策展活动等多种形式活动，为IP方、品牌方“造势”。
除上文提到的5.10中国航天与森宝积木的品牌日活动，圆野还策划过中国航天与森宝积木天问一号火星探测发射直播活动、天和核心舱发射直播活动、中国航天基金会·空天探索的专项基金捐赠活动等。
