中新经纬5月7日电:“刘畊宏女孩”火遍网络，各大平台加快直播健身布局。
作者谢斌涛，前瞻研究院高级产业研究员、分析师。
2022年初，Tik Tok刘畊宏健身直播一周吸粉3000万。微信指数数据显示，2022年4月7日，“刘畊宏”的搜索指数环比增长2280.33%，“毽子运动”正式上线。利用这种受欢迎程度，Tik Tok最近发起了一项全国性的健身计划。2022年4月25日至30日，Tik Tok将联合世界冠军、演艺明星、健身博主，为大众呈现一系列现场健身课程。预计Tik Tok观看健身直播的人数将会进一步增加。
2021年Tik Tok网络体育健身发展现状
根据Tik Tok体育健身报告，年轻用户仍然是体育健身爱好者的主力军。18-23岁用户，以00后为主，是运动健身视频的忠实观众，观看次数占各年龄段用户总数的30%；4-30岁用户和31-40岁用户比例相近，均占28%；41岁以上的中老年用户占整体的14%。
图1:2021年Tik Tok体育健身视频受众年龄阶段(单位:%)
从网络运动健身视频的运营来看，运动健身将成为2021年的热门话题。2021年，Tik Tok体育健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身主播增粉同比增长208%，直播收入同比增长141%。从这一点来看，中国的直播健身有着大量的潜在人群，预计未来直播健身会有进一步的发展。
图2:2021年Tik Tok的健身数据(单位:%)
受疫情影响，各大平台都加快了直播健身的布局
由于疫情反复，大部分居民响应号召留在家中，网络健身用户激增。Keep、小红书等应用布局直播健身。2022年1月，健身网络名人帕梅拉(Pamela)在Keep平台上进行了她在中国的第一场直播秀。两天时间，关注人数超过4万，在线人数达到2.5万。此外，超级猩猩、乐可、莱美中国等线下团体组织与哔哩哔哩、小红书联手，直播健身。
图3:2022年其他直播健身平台发展情况
“直播+健身”还有很多问题需要解决
让这种直播健身流行起来的基本模式是“大流量平台+明星教练”，但对于国内现有的健身人群基数来说，仅有几个明星教练是远远不够的。相比线下的团课或者传统健身房，线上直播受限于场景和网络技术，用户很难感受到参与感，容易放弃。
同时，直播健身课程受用户群体限制，是一种相对简单易用的有氧课程，对于处于“白健身”到健身高级阶段的人群有很大帮助。但是对于健身初级阶段的人，或者有一定运动基础的人，可以提高课程的针对性和准确性空。所以，后期在线健身课程需要尽快进行分级和调整，提高用户粘性。(中新经纬APP)
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