3。用真实案例进行无声宣传。刘畊宏在直播中很少用“坚持XXX天，你就会XXX”这句话。相反，她通过展示自己的身材，让观众看到妻子昕薇身材的变化，来说服她的粉丝。这种无声的宣传让很多粉丝主动在网上发出自己的前后对比图，以更高效的方式传递更高质量的信息，规避虚假宣传和吹嘘的风险。
未来随着居家隔离的结束，大家都会恢复正常的作息安排，锻炼方式也会多样化，刘畊宏的热度也会逐渐降低。但他的传播模式也给粉丝经济中的其他专业直播节目带来启示:除了不断挖掘、孵化新主播，MCN机构应该考虑让主播以传播为渠道，满足观众在不同场景下的心理诉求。直播中现有的发言和互动方式过于单一和僵化，而刘畊宏、李佳琪等人的成功已经证明，观众需要的不仅仅是扎实的内容，更需要主播带来的情感价值和精神支撑，以及源于直播间之外的情感连接。
(作者赵昊是中欧国际工商学院管理学教授)[/s2/]
(本文来自论文。更多原创信息，请下载“The Paper”APP)
作者：赵浩