最近，董成了的红人。他总是在热闹的舆论场中占有一席之地。我没上过新东方的课，也不习惯看直播。我也在密集的信息轰炸下看了他的直播。
董的直播当然是独一无二的。他把直播变成了英语教学。他卖“原切牛排”，告诉观众这是“原切”。他展示调料，教观众这是“配料”。
他很有才华。他推荐五常大米时说:“厨房里的米香，是人间的浪漫。”介绍桃子:“这桃子美得像穿过峡谷的风，像仲夏夜之梦。”他还会自嘲:“六月的凌晨，大家走进直播间，看着我兵马俑般的脸，感受着人生的无常，命运的不公，但后来你发现了这张299元的牛排和我的脸。”
这一切都让他在快节奏、尖叫、商业诱导的直播模式中独树一帜，与众不同。幸运的是，他走出了圈子。
新东方:转型不转型
董是新东方直播业务“东方精选”的代表。在这个直播间里，人们可以听到人文地理、历史、文学、英语等知识，所以有网友说“新东方转型了，好像没有”。
这个评价很准确。董上的直播，最关心的其实是知识。人们可能不记得牛排是一个品牌，但是他们学过一个词，叫牛排。董为人津津乐道的是他曾经的老师身份，似乎人们还不能把他当成一个完整意义上的典型主播。
董也改了一些直播的调性。关注董的很多都是知识分子，并不是传统直播业务的主流受众。
他让直播摆脱了一种粗糙嘈杂的视觉感，加了一层学习滤镜，从而有了一定的文化情调，以至于有些群体，哪怕是“捧”着，也会大方地说“我在看直播”。
新东方的这种业务扩张是合乎逻辑的。在通过语言表达进行知识传递方面，老师和主播是常见的。卖货本质上是一种知识传递，让你相信这个产品的优点。
培养名师是新东方的调性和特长。就像罗永浩，是从新东方的老师做起的。他的笑话在早期的互联网上流传，他甚至被戏称为“中国脱口秀的鼻祖”。从导师到头部主播和综艺节目，他的核心竞争力一直没变。
所以上课，直播，甚至脱口秀，可能都是以语言表达为核心能力衍生出来的不同行业。
从这个角度来说，新东方转型直播是必然的，也是性价比最高的转型。当初于说要直播的时候，舆论中有很多不解的声音，或许是因为他没有洞察到于敏锐的直觉。
东方精选的野心正在膨胀
在市值蒸发2000亿元的黑暗时刻过后，新东方终于看到了些许曙光。
如今，“东方精选”直播间在线观看人数往往能达到几十万，粉丝总数超过千万，日销售额能达到几千万。半年前日均销量只有几十万甚至不到十万。
业绩也直接体现在股价上。截至6月16日收盘，港股新东方在线从6月9日的4.47港元涨到今天的28.6港元，涨幅近7倍。
于从事直播业务已经半年了，似乎终于到了收获的时候了。从业务布局上也可以看出，“东方精选”的野心正在膨胀。
天眼查App显示，东方精选的关联公司东方精选(北京)科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙。目前公司设立了文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等六个分公司。
在短视频平台上，还注册了“东方精选美食特产”、“东方精选3C数码”、“东方精选美妆护理”等多个垂直矩阵账号。
于曾说，直播经济是商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次是有货直播。可以看出，在一开始，于就说过，农产品带货直播可能不是未来新东方的全部。
更乐观地看，新东方的传统业务甚至正在改善。本财年前9个月，新东方剩余主要业务——海外备考及咨询业务收入同比增长15%，国内成人及大学生备考业务同比增长约59%。
新东方会不会创造一个屡败屡战，最后逆袭的传奇？
知识能把商品带多远？
新东方虽然现在看起来是二次开花，但是已经满员了，在舆论场的热度也就两个星期。
平心而论，观众的称赞和鼓励带有明显的情感因素。人们把新东方投射为“中年人突围”的样本，理解为大变局后绝地求生的故事，希望它从此成为一路亮点。
这显然低估了市场经济游戏的难度。据统计，在6月10日的直播中，Tik Tok直播广场的推荐流量达到了64%。新东方直播的火，离不开短视频平台的支持。如果有一天，观众不再那么感兴趣，平台不再有大量的流量支持，怎么办？
董自己说，双语直播半年了，刚开始都是骂。可见这次爆炸是偶然的，并不能保证永远持续下去。
