在新冠肺炎疫情中拥抱居家生活的人们对居住环境有更高的要求。他们希望家具更舒适，更符合个人审美，更愿意为此买单。数据显示，2021年豪宅市场将增长14%至400亿欧元，比疫情前增长7%。意大利奢侈品企业协会和贝恩公司的市场监测机构预测，2026年全球高端家居行业销售额有望达到600亿欧元。
奢侈品牌做家具的历史并不短。早在20世纪20年代，爱马仕就推出了一系列家具和办公用品。芬迪的家居线Fendi Casa最早于1988年推出，范思哲home作为次级家居线，于1992年由范思哲创立。2000年后，阿玛尼、宝蝶佳、路易威登等品牌开始做家具，在时尚和箱包领域之外开辟了一片新天地。在奢侈品牌的背书下，这些家具自然不缺买家。
近几年，奢侈品家居家具赛道更加热闹。古驰、Loewell、迪奥等品牌相继推出家具产品，已经占据赛道的品牌也开始在产品类型和设计上发力，新品频频出现。线下门店数量也相应增加。2019年，古驰在米兰开设Dcor Collection pop-up店，在北京SKPS开设古驰Dcor家装空。今年4月，芬迪家居产品在米兰开设了旗舰店，有品牌计划，在美国迈阿密和中国上海也开设了旗舰店。
与此同时，家具品牌与奢侈品牌或时尚品牌的设计师的联合合作越来越频繁。宜家已与路易威登已故男装艺术总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)、洛杉矶品牌Stampd、香水品牌拜瑞多(Byredo)、买手店科莱特(Colette)等联名。
艾媒咨询发布的《2022年中国家居产业链研究及标杆企业案例分析报告》显示，随着家居用户跨度越来越大，消费群体逐渐年轻化。年轻人购买家居产品，表现出超前的消费理念，追求产品的舒适性。
家居奢侈品与时尚奢侈品设计的互通，使得拓展家居产品线成为头部品牌实现品牌价值的重要途径。但是，家居不同于时装和箱包，不能套用同样的商业模式。有评论认为，奢侈品牌在做家具的时候需要思考，如何利用各自领域的优势，传递审美理念和生活态度，而不是一味延续既定的营销方式，面对消费者的不同诉求。
文章作者
钱景
沈青
作者：沈晴