在已成为上海成熟文化地标的徐汇滨江，2020 年以来，已有包括星巴克、乔咖啡、Manner 咖啡、Lavazza等诸多连锁品牌和精品咖啡店入驻，分布于沿江公共开放空间和商业综合体，使徐汇滨江成为上海新的“网红咖啡带”。
今年上海咖啡文化周期间，徐汇区以“艺术咖·生活家”为主题，通过“西岸生活”平台的“会员体系+文旅服务+城区生活”模式，联动西岸美术馆大道各文化场馆、AI PLAZA 西岸凤巢、特色咖啡品牌，推出“艺术+咖啡”的数字化文商旅跨界消费体验。
具体包括，线上为消费者发放咖啡消费券，倡导“一场展览、一杯咖啡”；线下举办“AI PLAZA 首届咖啡节-是不是咖啡局”，联动商场内外多家“网红”咖啡品牌和西岸美术馆，举办“网红”咖啡打卡、咖啡文化交流、咖啡课堂、咖啡品鉴、演艺演出、咖啡周边体验等主题系列活动。
徐汇区内现有253 处历史优秀建筑、15 家博物馆、18 家艺术场馆、28 家演艺场馆、12 处对公众开放的名人故居、4 家 4A 级旅游景区，还有各类特色街区、多元空间、特色小店构成的立体型文旅商生态圈。咖啡文化周期间，徐汇文旅联合麦咖啡推出了“麦咖啡带你‘啡’行徐汇地标”活动，带领市民游客体验“魅力衡复”、徐家汇源和“艺术西岸”三条风格迥异的打卡线路。
参与者将漫步衡复历史风貌区内上海“永不拓宽的道路”，体验徐家汇源国家4A 级开放式旅游景区内“生活着的百年上海”，到西岸感受正在不断壮大的亚洲最大规模艺术区。 9 月 1 日前，参与线上打卡的市民游客还可到打卡点参与互动，领取徐汇文创礼品，在集齐打卡勋章后还可前往百脑汇麦咖啡限量兑换咖啡。
