国潮运动下的国货品牌，唯有重视年轻化的表达，才有可能拥有崭新的生命力，百年义利同样如此。作为传承百年的糕点品牌，源于1906年的义利也于近年不断拥抱新零售。月饼进入盒马售卖，同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼，以新奇的口感摄取年轻消费者的关注。同时，义利连锁店的经营范围也在不断拓展，从主打义利面包、北冰洋汽水的老字号专卖店，到售卖果蔬、生鲜、主食等社区超市，让品牌更好地融入到居民生活之中，从而走近消费者的内心。
北冰洋沙子口仓库，在冰块上滚动的北冰洋汽水，还有酸三色，动物饼干桶，国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进，才是根本之计。一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功，回顾个中缘由，其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破，在国货复兴的浪潮中，不但实现了品牌本身的突围，也为国潮的兴盛贡献了一份力量。在此次嘉年华中，北冰洋品牌特别带来了其新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心之作，从高颜值、年轻态等方面入手，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味，抢占新消费群体的心智。同时，百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒，消费者熟悉的京味儿，搭配设计精巧的礼盒，令人眼前一亮。
