中秋节临近，月饼销售也逐渐红火起来。近日，记者走访发现，年轻品牌推出新型文创月饼，赋予更多文化内涵；老字号今年更注重传统，将经典月饼产品做精做细，并对口味进行微创新。
黑松露芝士牛肉、陈皮红豆饼......8月27日上午，记者在盒马鲜生城北路店的现烤月饼区看到，有6种口味的现烤月饼在售。其中4款是今年盒马烘焙与中国美术馆文创中心联名推出的新品“齐白石墨韵月饼”，分别对应齐白石《群虾》《溪水小桥》等五幅名画。
特色的包装和创意的名字吸引了一波市民前来购买。“买了一盒陈皮红豆月饼，它的包装上还有齐白石的画，让我眼前一亮。”顾客高丽丽表示。
据介绍，“齐白石墨韵月饼”在盒马全国门店均有销售，上市第2周整体销量增长3倍，被网友称为“有文化的月饼”。“门店的月饼销量一直保持上升趋势。尤其是现烤月饼，同比去年增长了近30%。”盒马鲜生城北路店店长徐静静表示。
此外，盒马自有品牌“飞向月球-飞行棋”月饼礼盒，虎头局的“赏月派对”“潮虎追日”月饼礼盒等，都很好地将文创元素与月饼相结合，同样受到市民的青睐。
在大润发博乐路店，超市专门开辟了一条“月饼大街”，营造出浓浓的中秋氛围，不少消费者驻足选购。
“感觉超市里月饼款式越来越多，看得出在细节上下了不少功夫。我们买了五仁月饼，还是比较喜欢吃传统口味。”顾客陈玉平说。
记者在现场看到，超市在售的月饼丰富多样。杏花楼最具代表性的“嫦娥珍月”今年换了新装，既有适合尝鲜的迷你装，也有适合家庭分享的加量装。口味方面，今年新推出生椰拿铁、牛油果核桃仁、白桃乌龙、帕尔玛火腿等创新口味。
“门店在售品牌以杏花楼、功德林、新雅等老字号为主，散装品种有200种，礼盒品种150种。”大润发博乐路店客服经理吴杰表示，随着中秋节的临近，“在‘爱购上海’电子消费券等因素的刺激带动下，月饼的销量环比上周增长了约50%。”
选稿：施丰奕