来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
深耕网文、短剧行业已成为互联网大厂间的共识，百度、小米、字节等大厂又有新的动作。
Tech星球独家获悉，百度七猫或推出新的短剧业务，名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”，并在大力招募这方面的人才，其中，在有关短剧的高级产品经理的职位描述中，要求产品经理负责过短剧项目相关的产品设计，包括但不限于客户端/小程序的内容信息流设计等。
不仅如此，小米也是在近期推出了短剧产品“多滑短剧”，试水在短剧领域的变现模式。字节则是一如既往地推出新的小说产品，如典阅小说、贪读小说等新的业务。
随着短剧近年来的快速发展，备受互联网大厂关注，特别是短剧内容IP的紧缺，也让作为拥有大量IP故事的网文受宠，形成了网文负责提供IP和故事，短剧则是将这些内容转化为视频进行输出的模式。不久前，百度七猫就凭借过去一年在腾讯视频平台上的微短剧方面有着突出表现，而获得“微短剧优秀合作伙伴”的称号。
如今，在这两个行业中，有不少大厂进行布局，其中有较为成熟的产业生态，例如腾讯、阿里、字节，还有在今年补齐小说或短剧业务板块的的快手、百度、小米等。大厂正在健全网文和短剧之间的业务联系，打造内容生态的变现能力。
大厂发力网文，扩充内容储备
根据中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》显示，截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到5.02亿，正向的数据仍在持续上升。光今年，就有不少大厂开始推出自己的小说新业务，其中就包括字节、快手、百度等。
以字节为例，字节的小说业务主要由番茄小说提供，传播的渠道则以抖音和一系列小说轻应用为主，采用免费和付费等两种模式。
根据Questmobile公布的相关数据显示，截至2021年12月，番茄小说的月活就已经达到9327万，远超同类型平台，而番茄小说也成为字节的大型IP制造机。
其中就有着《玄幻：我什么时候无敌了》、《国民影帝暗恋我》等，这些小说也被改变成漫画和影视，实现内容的多元化运营。
在商业化上，字节也在近年的一段时间内，一口气推出了十多款网文产品，其中就包括典阅小说、贪读小说，而这些小说App都是以付费解锁的模式进行阅读，这也让字节在免费小说之外，对付费模式也有布局。此外，Tech星球还独家了解到，字节还将推出多款付费小说应用，其中就有红果小说。
对于渠道，字节也有着多方面的考量。一方面是打造多产品的矩阵，另外也利用抖音APP的巨大流量，打造小说窗口，今年年中的时候，抖音频道页几经改版，早已从以往唯一的同城功能，扩充至学习、种草、商城等多个功能页。抖音频道页的出现，为抖音测试新业务增加了新的窗口，同时，能够帮助抖音实现多元化发展。抖音此次测试小说功能页面，亦是如此。
快手也没闲着，今年下半年，快手上线了一款名为“快手免费小说”的产品，这也是快手首个小说APP，意味着快手正加速对网文市场的布局，一方面是补充自己的内容生态，增加变现手段，另外则是积累自身的IP，作用于在自家其他文娱业务，如影视、短视频的改编，毕竟快手短剧近些年发展迅速，需要自己去扩充和寻找新的IP。
百度则是在打造属于自己的”阅文“，去年10月，企查查显示，纵横中文网大股东变更，由百度变更为七猫，原股东完美世界等退出。根据《北京商报》报道，单看这一次工商变更，百度不再是纵横中文网的大股东，但是并入纵横中文网的七猫，大股东仍然是百度，等于百度整合了既有的网络文学业务。
行业分析人士认为，在平台战略方面，百度意图将纵横中文和七猫的优势互补，打造成下一个布局全IP产业链的阅文。目前，七猫正在主推熊猫小说和七猫小说，形成小说业务的双轨发展。
不可否认，大厂已经将内容作为了重要的发展目标和方向，毕竟内容代表的不仅仅是流量支撑，也是吸引用户的重要工具。
火爆的短剧网文红利
网文市场的蓬勃发展，也为短剧的繁荣带来了内容上的支持。
短剧的火爆，离不开网文的助力，毕竟任何短剧的创作背后，需要故事和内容去支撑，故事的来源除了漫画外，网文则是最大的提供商。根据中国互联网络信息中心在京发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，“网络文学+短剧”成为网络文学IP改编的热门赛道。
