汪小菲最近在接受腾讯深网的采访时表示,“以前一家店什么菜都做,川菜、湖南菜、粤菜,不管吃的怎么样,有包间、能商务宴请就行。现在餐饮行业越来越垂直化、简单化。我们从最传统的川菜切入,用全新的方式把麻六记造成经典且时尚的餐饮品牌。”
麻六记所有门店面积控制在300平米以下,平均客单价维持在100元至130元之间,国贸店的翻台率高峰时能达到7次/天。经过2年多的运营,麻六记在北京、成都和上海开了16家分店。“到年底,团队还要新签10家店。管理层在拓店方面比较理性,既要确保每一家店都有利润,又要保证顾客的就餐体验,不以线下店数量取胜”。
2020年12月15日,张兰的抖音号“张兰·俏生活”发布第一条视频,此后这个账号几乎保持着每天更新一条的频率。据媒体报道,在张兰的直播间,大S以及汪小菲的新闻成了流量热点。去年11月,“大S和汪小菲离婚”的话题登上热搜,张兰即使人在高铁上,也立刻做起了直播。当时大量网友涌进直播间关心汪小菲离婚的事,张兰则回应:“爱上什么热搜上什么热搜,兰姐做好自己就行,儿孙自有儿孙福。小菲都四十岁了,我管他呢?”那场直播的点赞一度达到了5.3万。
3、餐饮女王的兴起与陨落
1958 年,张兰出生在一个家道中落的旗人家庭,据她自己说,曾经家里有一座四合院,屋内都是名贵的字画古董,甚至北京著名的商业街大栅栏也有她家的产业。但是,张兰还没出生的时候,她的生父就被下放改造,成了一名瓦匠,而按照组织上的要求,张兰的父母被迫离婚。
1990 年,张兰32岁,汪小菲读三年级,张兰和汪小菲的父亲汪玺性格不合选择离婚。离婚后,张兰选择出国打拼。在加拿大,张兰靠着一天打四份工,辛辛苦苦干了三年,一共积攒了2万多美元后回国创业。回国后,张兰开了一家名为“阿兰酒家”的餐厅。在这家餐馆里,张兰不但投入了大量资金,从装修到食材她都亲自挑选,餐厅开业后,凭借特色餐饮,吸引了大量顾客光临,生意蒸蒸日上。
后来,张兰卖掉阿兰酒家后,在2000年创建“俏江南”餐饮服务管理公司。俏江南成为中国高档餐厅的代名词,从第一家餐厅起步,到上海、天津、成都、深圳等地开出了50多家店。张兰凭借俏江南带来了巨大财富,风光无限。
2010年汪小菲和大S相识的时候,张兰首次登上胡润餐饮富豪榜,排名第三,财富估值高达25亿元。彼时的汪小菲已帮助家族事业多年,任职俏江南执行董事。2011年,俏江南年营业额达到11亿元,全国门店平均每天接待2万名客人,旗下7000名员工,生意几近巅峰。
为解决扩张所需的资金压力,俏江南于2008年引入鼎晖投资,张兰以手中的10%股权交换了2亿元资金,同时与鼎晖投资签订对赌协议,其中承诺,俏江南必须在2012年底之内成功上市,否则张兰必须按年回报率20%回购股份。
2011年3月,俏江南向中国证监会递交A股上市申请,但随后即被证监会终止审查。折戟A股之后,2012年4月,俏江南谋划在香港上市。但此后香港上市便再无消息,前途越来越一片迷茫。
2012年后,中国餐饮市场发生巨变。当年年底八项规定出台,严查公款吃喝。与此同时,随着消费升级的到来,大众消费群的就餐习惯、需求、口味也在变化。俏江南上市受挫后,鼎晖投资要求张兰按对赌协议高价回购股份,双方发生激烈冲突。为了兑现与鼎晖投资的赌约,2014年,张兰将83%的股权以3亿美元价格卖给欧洲的投资机构CVC,张兰继续留任俏江南公司主席。
2015年7月16日,俏江南发布公告称,公司已经由重组咨询公司保华公司接手,后者为债权银团所委派。由于CVC无力支付2014年初收购俏江南时其中的1.4亿美元贷款,已将包括张兰所持有的13.8%在内的俏江南100%股权质押给银行。至此,张兰彻底失去了俏江南。多年后,张兰对外曾指责称,“CVC收购俏江南时仅出资9000万元,余下部分皆来自银行贷款,而贷款的质押物就是俏江南的股权”。
4、新晋抖音女王能火多久?
如果说罗永浩是凭幽默风趣,董宇辉是凭诗词才华,那么新晋抖音女王张兰到目前为止是凭着蹭儿子汪小菲和前儿媳大S的娱乐八卦新闻成就了流量的一夜暴涨。但总的来说,这样的流量并不一定就能持久。
甚至就拿段子手董宇辉来说,其在抖音上的火爆程度已经在缓慢下行,与今年六七月份的峰值相去甚远。董宇辉在直播间所讲的内容包括许多并非原创的网络鸡汤文,这些内容、段子很快就会被说完,之前新东方的老师们在给学生上课的时候,由于学生是流动的,这样的段子内容可以从一个班级讲到下一个班级,但是在直播间很容易就会丧失新鲜内容。对董宇辉这样以内容见长的主播来说,原创能力是极大的考验。另外,从卖货来看,天长日久之后,买家们依然关注商品的品质、价格优势,同样一件商品不会因为优美的语言而增添更多的流量变现。