但是数字化的能力也让孙来春反思，数字化是术还是道？经过反复的探索，孙来春明确地指出，数字化只是术，以产品力、品牌力、渠道力为代表的商业的本质才是道。林清轩在打造品牌力的同时，也要将数字化的优势发挥到极致。
据悉，林清轩在行业内拥有较高复购率和产品口碑，相比以流量为王的互联网企业，林清轩的数字化打法更偏重稳健前进，而非一味追求高增长。林清轩是希望以用户体验为核心的思路去深耕产品、服务、数字化运营，去赢得消费者的长期口碑。
林清轩的“国货雄心”，未来之路任重道远
回顾林清轩的创业史，我们不难发现：为了扛起“新国货”大旗，它补齐了消费者刻板印象中的每一块短板。在国货主打低端价位时，它力争立足高端。2018年，林清轩正式开启“中国高端护肤品牌”战略，加速品牌升级步伐，填补了国内高端护肤油品类的市场空白。
在国货被质疑“套壳”“代工”时，林清轩在浙江、江西等地合作有超万亩山茶花基地，掌控核心原料的供应。还在上海松江区设立科研中心，组建了一支30多人的科研团队，团队研发出的核心配方“清轩萃”已获得64项专利，其中发明专利21项。一个颇具神秘色彩的说法是，这个绝密配方存放在上海中心地下近25米深处的保险箱中。
林清轩版图扩张至今，也不再掩饰自身的野心：做一个跨越百年的品牌，代表中国打造世界第五大化妆品集团。
近日，林清轩又完成数亿元B轮融资，此次融资距离A轮还不到10个月，且估值增长超3倍。值得注意的是，本轮融资资金将用于品牌市场营销、供应链研发、人才建设等，进一步加快公司发展的步伐。
此次融资之后，林清轩将进一步投资建设全新的研发生产基地，扩大规模、完善功能、提高标准。新研发生产基地占地27.8亩，将以打造“碳中和绿色工厂”为目标，以“国家级重点实验室”的标准建设，达到高标准贯彻在生产环节的同时，践行企业社会责任。新基地将达到可以承接一些国家级别化妆品攻坚项目的水平，并支持多品牌孵化和跨国科研合作，甚至成为面向全球的第三方功效评测中心，进一步提升林清轩的科技力。这座新研发生产基地预计将于2023年投入使用。
但是，由于受中国消费者青睐的国际品牌多为中高端品牌，这进一步挤压了国产中高端化妆品牌的生存空间。因此，林清轩想要脱颖而出，成为行业翘楚，未来之路任重道远。（完）
来源/营讯社
作者/王俊井
