根据捷孚凯(GfK中国)研究总监金瑞兆向《IT时报》提供的数据显示,中国市场智能机TOP20以外品牌的总销量规模约3200万台,占整体智能机市场份额7%,整体均价在800元左右,属于低端智能手机。
孙燕飙分析,目前手机产业链成熟,生产一款手机的门槛很低。尤其是在千元机市场中,主流品牌手机几轮价格战下来,几乎都是贴着成本卖。一边品牌机因成本上升需要调整,另一边山寨手机的利润要比品牌机大得多,这给山寨手机留下了一定的生存空间。孙燕飙表示:“在乡镇市场,消费者的购买行为较为盲目,店内只要海报铺满,就会误导消费者认为这也是品牌机。山寨机的利润大,导致促销员会在消费者购买手机时倾向于推荐山寨手机。”
同样根据捷孚凯(GfK中国)提供的数据显示,越是乡镇市场,低端手机的占比越高、非主流手机品牌的占比也越高。中国市场智能机20名以外品牌在各城市级别占比分别为:T1占比3%,T2占比6%,T3占比9%,T4-T6占比9%,这说明在信息不对称的乡镇,仍然有大量的消费者使用和购买这些杂牌或山寨手机。