深谙年轻消费者心智的WIS在品类选择和产品研发上都有针对性的布局。据Datatouch数据显示,在国际品牌普遍强于国产品牌的护肤类目中,面膜是国产品牌为数不多有机会能够和国际品牌形成竞争的品类,而要想在面膜品类突围,最终还是要回归到产品成分功效上的极致表现。

面膜品类商品排名@DataTouch®数据库
过去三四年,WIS开始加大供应链的投入,不仅建立了面膜研发中心、洗护研发中心和水乳研发中心,也引入了非常多优秀的产品研发工程师。

WIS商品销量@DataTouch®数据库
Datatouch显示,WIS玻尿酸极润面膜和WIS水润面膜是销量排名的前两位的单品。

属性热度对比@DataTouch®数据库
有趣的是、肤感、功效、价格都是这两个产品讨论热度前三的产品属性,也正是年轻消费者的爽点所在。再深入挖掘更细颗粒度的反馈,就会发现他们俘获消费者的点各不相同。


三重玻尿酸导入肌理的WIS玻尿酸极润面膜的产品力体现在滋润清爽的肤感、保湿锁水、毛孔管理及抗衰的功效,这也是消费者的真实感知到的使用反馈。

主打补水舒缓的WIS水润面膜的社媒讨论中反馈集中在滋润的肤感、保湿补水、舒敏维稳的功效以及低价促销活动。
可以看出,善用数据也赋能WIS在产品上精细布局,前者以更强大的功效收揽消费者,后者用卓越的基础功效 低价围剿消费者。

全域运营:线上全渠道赋能线下拔草效率
WIS品牌自创立以来,一直在网络社交平台拥有极高的人气,成为年轻人眼中的“大牌”。从某种程度而言,WIS与年轻人之间,有一种天然的契合度。
