近日，新国标和二次配方注册的逐步启动，让很多行业人预测这将导致奶粉市场加速集中，增强强势品牌话语权。在此背景下，如何突出重围，保持市场吸引力？成为奶粉品牌必须的事情。
作为较早进入中国市场的新西兰进口奶粉品牌，纽瑞滋开启品牌宣传新篇章，在4月2日，官宣牵手芒果TV王牌综艺《妻子的浪漫旅行》第五季，成为节目官方合作伙伴，强势卡位新时代母婴消费者的心智空位！
顺势而为，锁定受众，刷屏上亿级流量
在这个注意力稀缺的时代，由于娱乐场景天然吸引新生代女性，因此有助于抵达受众的营销触点，助力建立品牌的知名度和美誉度。纽瑞滋选择成为芒果TV自制人气王牌综艺《妻子的浪漫旅行》第5季官方合作伙伴，就不得不夸夸品牌挑选综艺IP的眼光。
数据显示，前几季《妻子的浪漫旅行》一经上线即收获了数亿的播放量，是妥妥的人气IP认证。果不其然，4月7日节目组放出第一期先导片，短短三十分钟就迅速以多个话题飚上了微博热搜榜。相信随着后续正片的推出，借助精准圈层内容和综艺天然的话题热度，纽瑞滋更能借势而上，加大品牌刷屏力度，将明星粉丝与节目粉丝转化为品牌粉丝。
值得注意的是，综艺植入容易千篇一律，能够带来“共振”的却万里挑一，受众、调性的契合是品牌营销的基础得分点。本次纽瑞滋冠名《妻子的浪漫旅行》第5季，不仅是以综艺形式启发和帮助中国消费者了解专业育儿领域“乳铁保护力”，更是纽瑞滋实践“母爱保护力”为核心的品牌理念的绝佳途径。
例如在综艺中，有朗朗上口的“乳铁保护力 守护宝宝成长之旅”诸如此类的场景植入，非常自然地将“乳铁纽瑞滋”作为核心传播点，将产品与节目内容、节目的嘉宾巧妙捆绑，用户看的既是内容，也是广告。在不断地观看积累下，节目就能润物细无声般将纽瑞滋植入消费者的脑中。
精耕品质，新西兰原罐，深化乳铁标签
品牌的竞争，是企业综合能力的竞争，打造营销增长的“新引擎”，确实更利于实现品牌创新发展的“加速度”，但营销只是能“闯入”消费者的眼中，而优秀的产品力才是能栽培在消费者内心的种子。据了解，去年纽瑞滋对其品牌进行了升级，将产品力凝聚为“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”，新的品牌口号瞄准乳铁蛋白奶粉这一细分市场。
事实上，2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿元，加速布局新西兰上游产业链，收购新西兰多家牧场。如今，纽瑞滋在新西兰已经完成了奶粉全产业链打造，形成了以牧场、自有工厂为一体的品质控制体系。
在产品力上，纽瑞滋一直持续抵抗力配方研究，并将乳铁蛋白作为其配方的核心。乳铁蛋白是免疫蛋白，对宝宝免疫力的发展有着至关重要的作用。据悉，纽瑞滋两款奶粉都含有较高含量的乳铁蛋白。纽瑞滋相关负责人表示，针对乳铁蛋白奶粉配方，纽瑞滋和新西兰博士实验室，以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队，未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。
