2020年双11年度大促活动已经拉开了帷幕!包括淘宝天猫、京东和苏宁易购等主流电商平台,早就掀起了一轮又一轮的促销浪潮,接下来两周时间内,在疫情的阴霾之下,将进入双11销售的高潮期,今年的双11活动又将会呈现出什么样的不同特点呢?
2020年家电行业由于受到疫情影响,低迷的房地产行情也进一步加剧了行业零售态势的转变。其中线下渠道的零售情况,大多数产品的销售同比依然处于负增长状态,线下销量向线上渠道进行转化的特征十分明显。数据监测显示,2020年10月份中国家电行业线下渠道依旧同比负增长30%左右,而线上渠道的销量同比平均净增30-40%,线上份额比较线下渠道早就突破了50%以上,可见家电行业新一轮的渠道变革时代已经到来。
对于具有大家电购买需求的消费者来说,双11年度大促期间是年度中最重要的购买窗口期之一,所以大家对于双11期间家电行业的品牌零售行情也颇为。为此,兔丁丁本期就给大家及时带来一期双11期间的家电主流产品线上渠道的零售行情品牌表现分析(数据来源于10月19-25日双11前期的零售数据表现),希望可以帮助大家进行选购参考决策!
为了让零售数据分析更具有参考价值,本次统计的品牌排名,以线上渠道品牌零售均价高低进行排序,让消费者可以了解到,针对不同的预算,可以参考什么样的价格段,在这个价格段内哪个品牌表现最好,这样方便大家找到最佳的家电品牌!
双11前期空调产品各价格段品牌排名
从10月底最后一周线上销售额的监测数据看,空调产品全网销售额排名TOP5品牌为:美的、格力、海尔、奥克斯和TCL。其中美的、格力市场占比均高达30%以上,乃是空调产品的寡头品牌。
从空调产品的零售均价分析,TOP15品牌榜中覆盖了1600元至7000元的低中高端产品价格段区间,其中2500元-4000元区间是市面上的主流价格段,销售份额最大。
5000元 的高端空调市场中,以三菱重工、三菱机电和大金空调为主流销售品牌,可见空调行业的高价品牌依然以日韩品牌为主。
在3500元-4000元的中高价格段区间,格力和松下是市场的主打品牌,但格力空调占比高达30%,而松下仅仅占比0.80%显得微不足道,可见格力在这个价格段,乃是消费者的首选空调品牌。
2500元-3000元价格段,空调行业竞争最为激烈,其中以美的为首占据绝对优势,获得32%以上的消费者,海尔是这个价格段的第二个选择品牌,占比11.7%,海信、科龙、米家等的零售均价也在2500-3000元之间,但销售额远远不如美的和海尔两大品牌。
空调产品的中低端均价品牌为奥克斯和华凌,2000-2500元价格段消费者普遍首选奥克斯空调;1500元以内的空调,TCL要比康佳空调表现得更好。
双11前期冰箱产品各价格段品牌排名
今年双11前期全网冰箱产品品牌销售看,TOP5头部品牌分别是海尔、美的、容声、西门子和美菱冰箱。其中TOP1品牌海尔冰箱市场占比近30%,与销售排名第二的美的冰箱17.2%的占比遥遥领先。TOP5冰箱品牌的市场零售均价均超过2500元 ,均是高于市场腰部产品价位。