今年7月，有网友在微博爆料称ZEALER（载乐）创始人王自如加入格力，内部邮件显示，他将担任副总裁，主要负责市场部门。随后，格力文化培训传播中心发布的一篇文章透露，王自如已经正式入职格力。
比较有趣的是，随着王自如的入职，格力新机也相继曝光。根据博主@熊猫很秃然爆料的消息，格力新机拥有一块6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，搭载骁龙870处理器，采用后置三摄方案：64MP 8MP 2MP，前置为13MP单摄，配备了4200mAh电池，支持30W快充。
这款新机共有6款配色，包括白色、锖色、黑色、紫色、绿色和蓝色。而且整机重量为190g。
从工信部提供的入网图来看，格力新机外观设计与锤子坚果手机有些相似，机身边框部分则采用了与iPhone 12系列相同的直角切边设计，整体看起来偏方正。
毋庸置疑，它将成为格力进军手机行业的第六款产品。事实上，早在2015年，格力就已经推出了旗下首款智能手机，在那之后，格力又相继推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手机。
至今为止，格力进入手机行业已有6年时间，然而格力手机一直都是比较边缘化的产品。此前，据业内人士分析，格力手机之所以不愠不火，是因为其产品不够专业，缺乏吸引人的卖点，甚至从未开过一场新机发布会。而且，董明珠个人痕迹在手机上体现得太重。
不过，随着王自如的加入，格力手机或将迎来新的转折点。据国内媒体报道，王自如现已入职格力，成为了手机部门负责人，而这款刚入网的新机，可能会成为王自如入职格力的首款作品。
销量平平的格力手机
讲到格力入局智能手机市场，就不得不提一嘴董明珠与雷军的10亿赌约。8年前，雷军称，5年内小米营业额将超过格力，如果超过雷军希望董明珠能够赔偿自己1元钱。董明珠霸气回应称，如果超过，愿意拿出10亿元作为赔偿。 在那之后，董明珠又一次向雷军发起挑战，声称“格力做手机，可以秒杀小米”。
2015年6月，董明珠在格力股东电器大会上宣布格力手机正式开卖，售价1600元。比较遗憾的是，这款手机在整个行业内并没有激起多大的浪花，实销成绩甚至可以用“惨淡”一词来形容。由于初代格力手机在外观设计、硬件参数方面，相较于同期竞品并不占优，所以消费者自然也不愿意买单。
当时，华夏时报记者表示，曾经一度宣传要在2015年卖1亿台的初代格力手机，基本上都是由内部员工和渠道商进行消化。
