中老年奶粉的进阶还在于消费人群的换代。某东北乳企高层向财经网产经分析，过去一般认为50后节约，而60后是目前正掌握国内财富重心的一代。后者步入老年的新消费习惯，给企业推高端产品提供了基础。
雀巢方面也向财经网产经表示，60后甚至70后在内的新一代中老年人相比50后有所不同，他们更多接触互联网，更熟练适用手机电脑，也适应电商和到家平台的渠道。雀巢怡养系列希望帮助更多45 人群平衡补充营养摄入，不是为了追求高端而高端。
雀巢本轮卖上300 的高端中老年奶粉系保健食品，而更多的中老年奶粉也借鉴了过去保健食品对富硒、高铁等微量元素的推崇。
财经网产经注意到，包括佳贝艾特营嘉、完达山、美赞臣致沛、和氏、美羚、美可高特的中老年奶粉，都有打上富硒标签的产品。但从实际的硒含量看，各家的每100克硒含量分别为31、23、20、20、18、15微克。最大差距已达到一倍。
而从价格看，前述产品每克定价分别为0.49、0.083、0.31、0.165、0.23、0.255元。如此对比，佳贝艾特硒含量最高，价格也最贵。美赞臣硒含量比完达山低，但单价比完达山贵。
图片来源：美赞臣、完达山、明一淘宝旗舰店截图
类似的情况还发生在高铁概念。明一健盾中老年高钙高铁牛奶粉800克装定价及两种优惠价分别为189/159/118元。其铁含量为每100克有7.2毫克。而定价66.5元，优惠后59元的完达山高钙富硒中老年奶粉800克装，虽未打出高铁概念，其铁含量就已达到12毫克。
某中部奶粉企业向财经网产经表示，微量元素和价格有关，但不是唯一决定价格的因素。奶源、产品质量控制的投入都影响最终价格定位。
但当产品主打的某个高含量元素，比不上不拿该元素做卖点的产品，或是比更高含量的低价产品贵，企业已在性价比的阶段输了一局。
