近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品调查结果显示，抖音以45.2%的占比排名第一，快手仅占比17.9%。面对竞争，快手积极寻求资本化，IPO在即，但其由高成本带来高收入的发展模式存在风险，增收不增利的财务特点明显。(《艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》完整高清PDF版共30页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
抖音逐渐发力规模再扩张，快手若成功上市将暂缓竞争压力。抖音在全球市场发力，增长势头迅猛，活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年11月的4.90亿人，其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超0.92亿人。抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头，行业优势地位愈发稳固。短视频头部平台快手若此次能成功上市，或将缓解目前来自同行业和电商平台的竞争压力。
短视频社交属性凸显，用户使用时长呈上升趋势。短视频作为以视频为载体的聚合平台，但在4G发展后期社交属性愈发突出，在用户生活中覆盖面越来越广泛，社交定位开始显现，已逐渐成为社交平台发展的新方向，短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长增加。
抖音用户流量运营领先，快手增收不增利发展面临风险。抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大；快手仍保持头部位置，加快电商业务发展同时准备IPO上市，但从招股说明书披露财务数据观察，其营收快速增长的同时伴随着亏损持续扩大，高收入由高成本带来，商业转化能力并没有较大提升，长期来看发展模式存在风险。
以下为报告节选内容
2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。
中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。
中国短视频头部平台用户规模优势明显
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表；抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。
