△2020年“双十一”地铁广告
来源:深圳报业地铁传媒
除了地铁广告,梯媒也是“双十一”营销投放重地。近日,阿道夫携手白敬亭登录北京、上海、杭州、成都、武汉的梯媒广告,高能亮相多个核心生活商圈梯媒,精准覆盖消费人群。
当然,除了地铁和电梯广告,户外LED大屏和公交站灯箱也是“双十一”广告投放的热门媒体。从户外广告分类来说,人们的日常行动轨迹是广告主投放的重要场景,因此电梯、地铁、公交站厅成为每年“双十一”投放的重点。
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“双十一”营销,
品牌为何看重户外广告?
往年的案例,以及今年即将上线的“双十一”户外广告,都在说明:即便线上营销数据再好看,品牌主们依然离不开户外广告。
那么是什么原因呢?内参君认为这几个原因,户外广告人应该重视起来。
第一,户外广告场景营销更贴近品牌营销需求
目前,品牌营销的方式已经转型。从原来传统的广告,到后来的种草、短视频带货、热门综艺节目植入广告等,营销模式层出不穷,而哪一种营销方式最贴近消费者呢?户外广告是其中之一。因为户外广告是存在于真实的物理空间,是消费者不得不经过的生活场景,是看得见摸得着并且躲不掉的广告。
例如,近期一则杭州巴士传媒选择在杭州市中心的公交站打造“以粮食为主角的户外公益广告”,他们把真实的玉米、红薯等展示在灯箱上,并配文“这是真的”。