然而四五线城市的商场铺或街铺主要是周大生、周六福之类的主要市场。周生生几乎没有涉及这些地方，周大福的新城镇店铺很多也不如周大生销售得好，说明这些珠宝品牌都有不同的客户群。
店铺数量不一样就很好理解了，品牌销售好发展快，店铺数量就多。周大福、周大生全国都有4000多家店铺，周六福和六福也有两三千家店，周生生和金大福全国只有几百家店铺，或是发展比较保守的。
定价不同：六福有足金首饰和足金999黄金，今天足金999是498，周大福足金首饰497，周生生足金496、铂金393，周大生足金497，周六福498，金大福495每克，都是工费另算，一口价黄金另算。只是黄金挂牌价格差异不大，至于K金、铂金、钻石、翡翠之类的定价就更不一样了，而且节假日优惠力度也是各不相同。
货品款式不完全相同：珠宝店铺的货品分为款式独有的系列产品和大海货两大类。
大海货大同小异，比如传统的黄金首饰、K金项链、四六爪钻戒等等，每个珠宝品牌都有款式都一样。比如K金O字链吧，基本所有品牌都一样，还可能是同一个工厂生产的，只是打印了不同的LOGO而已。传统的黄金手镯等一些大家都一样的款式，除了周大福是在自己武汉和顺德工厂加工的之外，其他大部分珠宝品牌都是在深圳选一些大的工厂拿货。还有翡翠、珍珠、裸钻也不分品牌的，只要品质好在哪个珠宝品牌购买，或是私人定制都一样。
特色产品的不同才是珠宝品牌最大的差异：周大福是全品类珠宝公司，拳头产品是传承系列黄金首饰、硬金故宫系列、福星宝宝、KT等、钻石是TM、守护等品牌特色的系列款式。周生生是全爱钻、酷黑系列等，六福是爱很美、周大生的时光系列等。
不同款式的特色产品才是珠宝品牌差异化最大的特点。没有自己产品的珠宝品牌是没有灵魂的。就像说到猎豹、LOVE首饰我们就会想到卡地亚，说到蛇戒、小裙子就会想到宝格丽，说到经典六爪婚戒、笑脸就会想到蒂芙尼一样。
