从5月24号晚8点开始，618的促销活动已在各大网购平台拉开帷幕。数据显示，今年天猫618期间，25万家品牌，为消费者带来1300万款商品，其中包括140万款首发新品。
截止5月31日24点，天猫618最新预售童装品牌TOP20榜单已经出炉，与往常不同的是，今年头部阵营部分玩家貌似对预售近乎“佛系”，如巴拉巴拉、戴维贝拉、ZARA等多个品牌均未排在前列。目前预售榜单top10：paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉时代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD。以下为具体排名：
预售童装TOP20
当然，预售阶段的成绩并不能决定618最终的战绩排名。不过如今618、双11越来越长的战线，对一些商家和消费者来说多少有点疲软了。一些妈妈用户对童装观察表示，“一年到头促销活动太多了，没必要挤618，况且也没有优惠多少，没啥意义。”对于大多数商家来说，大促本就是赔本赚吆喝，外加流量下滑、加购率不高等，也会影响商家对于618节奏的布局。
当然，排在预售前列的一些品牌依旧值得，以下我们简单分析一下618预售榜单的“优等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童装品牌。
paw in paw啥来头？
paw in paw、E·LAND KIDS皆为韩国衣恋集团旗下品牌。据悉，衣恋集团作为韩国最大时装集团，旗下拥有一百多个时尚服装品牌，同时还涉足流通、休闲度假、餐饮、建筑等领域。衣恋中国作为集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、成都、深圳、西安、济南、沈阳等地均设有办事处。自1994年成立以来，发展迅速。衣恋集团在全世界6个国家拥有15个子公司。
2003年公司引入E·LAND KIDS品牌；2006年公司推出了SCAT，PRICH，BODY POPS，PAW IN PAW 4个品牌；2003年公司投资成立了宇旭时装（上海）有限公司，2006年，衣恋中国法人销售额达12 .5 亿多。
其中paw in paw （译文“宝英宝”）为韩国衣恋集团旗下宇旭时装（上海）有限公司的童装品牌，2005年进入中国市场，品牌以3~12岁儿童为主，分为小童和中童。产品围绕Beebee，Popo的两只小熊，进行一系列的品牌设计，每季风格涉及城市风，休闲风，运动风，产品定位偏中高端。
而E·LAND KIDS同为衣恋旗下主打的高档童装品牌，以5~13岁的儿童为主，但产品风格更偏向美国古典休闲风格的高品质服饰，并为私立贵族学校提供高品质校服定制服务。E·LAND KIDS品牌 自1992年进入中国，迅猛发展，截至2016年，全国23个省及直辖市遍布450余家门店，而此次E·LAND KIDS预售增长迅速，或许也与校服定制服务有一定的关系。
值得注意的是，去年受疫情影响，韩国衣恋集团销售额首次出现两位数的季度下滑，并且关闭了位于大邱、仁川等地的多家门店，与此同时，衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权，筹集到约7亿元的流动资金。衣恋集团还表示，在关闭亏损店铺，巩固核心门店经营的同时，以互联网为中心重新规划公司的发展。
预售TOP3：TEENIE WEENIE KIDS
去年童装卖了4.5亿元
冲上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依恋集团颇有渊源。1997年TEENIE WEENIE品牌在韩国成立，2004年引入中国市场，以其标志性的小熊形象和出众的设计闻名于世，TEENIE WEENIE KIDS也一直被业内称为放大版的paw in paw。
TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消费群体及儿童，定位中高端，其产品风格包含学院风、运动休闲的时尚高品质服饰，产品线包括女装、男装、童装、配饰及IP授权产品等。TEENIE WEENIE在全国190余个城市开设超过1100家门店。
