套路2
整形种草帖、美丽日记真假难辨 5元即可代写一条假种草贴
说到整形种草参考平台，除了新氧、美呗等专业医美app外，小红书一定排得上名号。相比起某视频平台的紧缩管控，小红书则显得宽容不少，医美机构、民营医疗机构也能开设账号生产内容，就连素人也可以对自己的整形经历进行种草，虽然不会直接吹捧医院、医生，但这些核心广告信息会在“变美体验”中悄然带出，非常具有迷惑性。不过，这类种草帖是否真实还有待考量。
法学专家：代写代发是一种虚假宣传
此前有媒体曾报道过“新氧App商家涉售违禁药，“变美日记”可造假”。其中提到，在新氧APP上，用户的“美丽日记”、评价存在造假刷数据现象，有商家对假“美丽日记”明码标价2000元一套，手术前后对比图数百元一套。
而今年7月，新京报报道“小红书惊现大量虚假医美种草帖”，称在小红书平台上有大量医美体验种草帖是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成，背后更有一条完整的代写代发灰色产业链，一条假种草帖5元即可写成，而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。
很多种草帖、美丽日记，表面上看是博主良心推荐，但实际上很有可能是在为背后的医美机构做宣传，看似是有根有据有图有真相，也很有可能只是商家精心拼凑的营销软文。
中国人民大学法学院教授刘俊海在接受采访时曾表示，医美机构委托中介代写代发的商业模式是一种虚假宣传，已违反了消费者的选择权、知情权与公平交易权，涉嫌违法。
美妆类博主极具话语权
在小红书中，种草医美最有话语权的还属美妆类博主，这类博主一有颜值撑腰，二有实际项目分享。不时记录自己做皮肤类医美项目的过程，适当曝光自己以往整形的”黑历史“和“修复史”，再结合标题党手法来吸引用户眼球，而在这样的种草贴下面，则伴随着许多爱美者的支持声和询问声。
以美妆博主“十月野”为例，其置顶视频的标题为“100万人造美女医美整容全项目公开”，首先就为自己打造好了人设：我的脸是整得这么好看的，我在医美整形这方面非常有经验。在其他视频作品中，不断地种草医美项目，如“全脸20支玻尿酸这么打不毁容”“为什么瘦了50斤我还去抽脂”。
这样的作品评论区中，总有一些爱美人士发问，“是在哪家医院做的？”“有医院和医生推荐吗？”但并未有更多消费者能同时对这位博主的种草真实性质疑。
套路3
专业医美app内容把关“不专业” 含数项国内未批准美容项目
除了小红书等社交流量平台以外，专业医美app对于爱美人士的选择也起着至关重要的影响作用，如耳熟能详的新氧、美呗、更美、悦美等等，全方位提供医生、机构、价格、案例的参考。这也意味着，专业医美app在医美内容上起着重要的把关作用，在营造良好的医美生态环境上有着更大责任。
而这类app除了能提供信息以外，同时也是用户们主动分享信息的地方。整形日记造假已是层出不穷的问题，除了日记的真假性以外，还需要考虑的是日记内容是否涉嫌违规，即所分享的整形项目是否合法合规。南都新医美观察课题组通过对这类专业医美app调查发现，有平台对于违规医美项目的分享笔记视而不见。
宣扬所谓“PRP血清疗法”“干细胞美容疗法”
早在2005年，国家卫生部门已对“PRP血清疗法”进行了明确规定，禁止非专业机构开展相关项目，深圳市南山区卫生监督所就曾在2020年查处一家违规开展PRP血清疗法美容项目的医美机构，没收违法所得并罚款5万余元。不久前，国家市场监督管理总局发布《关于加强干细胞广告监管的工作提示》，文件称宣扬干细胞疗法抗衰、抗癌、美容等广告均为虚假违法广告；无论是否医疗机构，采用干细胞疗法从事抗衰、抗癌、美容等治疗也都是违法行为。
