说到熊猫直播跟高管的关系,人们想到的往往还有另外一个角色——庄明浩。
2017年经纬创投背景的庄明浩进入熊猫TV,憨态可掬的样子,跟熊猫相当贴合。庄明浩也常常扮演着电竞行业观点输出者的角色,频繁出现在各类电竞游戏论坛的嘉宾。有记者调侃,说到电竞直播,就必须要采访庄明浩。
正因为王思聪和庄明浩,带给熊猫一种玩世不恭的气质。但王思聪等个人魅力,并没有给熊猫带来真正的竞争力,在于腾讯系的战斗中,熊猫犯了几个大的错误。
武道会电竞创始人、游戏直播行业资深人士小波认为,在一开始上线时,熊猫直播是对标斗鱼的,吸引了若风,PDD等一批头部游戏主播,后续又引进了很多韩国主播向娱乐化进军,在两个方向上同时发力,资金投入过大,再加上内部原因,一直又没有后续资金投入,特别是PDD走了之后,对核心用户和其他主播的伤害很大,失败是在所难免的。
“熊猫一开始的目标就很大,导致娱乐和电竞两个方向都没有做到头部。内部的纠纷也有所耳闻,导致了直播平台掉头。在行业资本遇冷的基础下,很多电竞公司有稳固的资本靠山,熊猫迟迟没有找到资本。”上述人士表示。
而在一年前的3月8日斗鱼宣布完成来自腾讯领投的6.3亿美元融资之后,这场直播领域的赛跑已经埋下了输赢的伏笔。
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迁徙的主播和被透支的未来
天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往,很多小主播还在为没经历平台的黄金时期而伤心,深耕熊猫多年的老主播们早已“看清时务”,纷纷跳槽到对手家,而熊猫的一些前员工们,则在考虑去头条、快手、映客、花椒等直播业务平台安身。
3月12日晚,虎牙直播的大神级主播托马斯在虎牙的新节目中亮相,拉开了熊猫主播大迁徙的序幕。
这是一位王思聪最喜爱的游戏主播,其实力得到周莉莉、卡尔西瓜等职业选手的一致认可,并凭借王校长资源与明星经常直播,其粉丝包括丁俊晖,与林更新、鹿晗、林俊杰、陈赫私交甚好,多次在直播中为校长和明星们担任御用保镖。
根据数娱梦工厂从虎牙方面获得的资料,在熊猫3月8日宣布关闭至今天3月13日,6天里已经有至少5位头部熊猫主播宣布易帜:除了托马斯,还有虎神(熊猫直播LOL一哥,粉丝订阅近80w)、守望者、君克瑞文、张嘉文、寒冬...都已经或即将官宣加入虎牙直播平台。
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这个名单还将不断延长,熊猫直播绝地求生超人气主播、粉丝订阅130w的图拉夫,这位熊猫平台培育出的、曾代表熊猫出征德国科隆邀请赛的技术主播,也已宣布加入虎牙。
对于虎牙、斗鱼等平台来说,熊猫倒下显然意味着瓜分既有用户市场的时候到了,对两家平台来说,眼下最重要的任务,显然是将尽可能多的优质主播网罗到自己旗下。
但这样做,也带来新的问题,这些主播能否适应新东家的企业文化,原有的用户群能否顺利实现迁徙?新节目能否在虎牙平台获得重视和足够的资源倾斜?这些,对主播和平台来说,都是挑战。虎牙方面对数娱梦工厂表示,目前刚到平台的前熊猫主播们,还暂时不愿意回答这些问题。
熊猫倒下这几天,在尸体上围着哄抢流量的乱象也不一而足:据36氪报道,某天晚上熊猫平台上出现了很多“福利”,很多主播变成“失足少女”,甚至有些视频还被网友录下来做成“资源”在群里分享。
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熊猫死后,游戏直播还剩几种模式?
亲戚或余悲,他人亦已歌。熊猫直播的退场,将给整个行业留出一个不大不小的空档,而最大的受益者显然是腾讯。凭借着对斗鱼、虎牙的投资和自建的企鹅电竞,腾讯在游戏直播领域已实现了彻底掌控。