而再次与JDG相遇，也给作为“弱势方”的SN提供了一雪前耻的机会。赛前，网友们纷纷开玩笑：“谁赢就去谁家购物。”从比赛最终的结果来看，SN明显为这次对战做了更充分的准备。
比赛要分胜负，但从投资电竞通过电竞营销，收获流量、占领年轻人心智来说，京东和苏宁之间没有失败者。一位京东集团内部人士告诉AI财经社，京东电竞有自己的宣传团队，京东集团的市场部门没有参与过这方面的传播。“但我印象里，（JDG）之前夺过冠，还经常上个热搜什么的。”他说。
据了解，京东的电竞俱乐部归属京东星宇电竞文化传播有限公司，该公司的控股股东是一号店，而一号店在2016年时已经被京东全资收购。
苏宁易购方面，其电子竞技俱乐部曾归属苏宁文创旗下，在2019年2月并入苏宁体育，目前已经是苏宁极为看重的方向。一位曾在苏宁从事市场工作的人士告诉AI财经社，他们很少接触电竞业务，但据他了解，张康阳非常热衷。
作为苏宁控股集团董事长张近东之子，现任国际米兰足球俱乐部主席以及苏宁控股集团副总裁的张康阳，一向低调。但今年世界赛以来，他频频为SN战队在微博发声。在10月16日，SN战胜JDG后，张康阳微博宣布送苏宁用户一个亿的福利券。
“我大苏宁NB，众望所归，爽！今儿高兴，双十一，送各位苏宁用户一个亿！送Huanfeng小朋友两鸡腿！”他赛后宣布。
SN与JDG的对决，意义上已经超越了单纯的电竞比赛。在本次比赛的最后一场，SN胜券在握，5个SN队员操作着他们的“英雄”，逼上JDG的高地，封堵在复活泉水门口。随着基地的爆破，SN赢取了胜利。在最后那一刻，有观众在选手的第一视角发现，一名SN的队员在队内聊天的公屏，打出了苏宁易购的网址。让“双十一大战”的味道渐浓。
“选手是背着任务来的。”一名网友猜测，并称SN的队员为“优秀员工”。实际上，此前双方交手的比赛中，也曾有JDG队员在公屏打出过“618上京东”。
大企业蜂拥入电竞
一位游戏行业人士告诉AI财经社，电商平台通过投资电竞俱乐部看重的是背后庞大的观众人群和消费群体。
国内的电竞市场无论是竞技水平、商业价值还是受众规模，近年来得到了巨大的提升。根据统计，国内英雄联盟职业联赛LPL2019年的直播观赛人次突破了200亿，相关内容的浏览量超过650亿。
图/视觉中国（电子竞技大赛现场观众）
而今年LPL春季赛的话题在社交媒体中的曝光量也极为惊人，相关话题共获得401亿阅读量和4000多万讨论量。
另据艾瑞咨询的研报，2019年电竞整体市场规模已经突破1000亿元，预计在2021年达到1651亿元。“世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受、自走棋类电竞游戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一步增长。”该报告称。
企业投资电竞看重的是数据量背后的年轻用户群。根据企鹅智库《全球电竞运动行业发展报告》，2020年中国电竞用户35岁以下占比73%，24岁以下占比29%。而根据2020年618购物节活跃用户年龄报告，网购用户中26-30岁之间用户占比最高，与电竞用户群有相当高的重合度。
“抓住电竞就是抓住年轻人。”上述人士说。“电竞蛋糕大了，谁不想赚钱呢？”
2003年电竞被国家接受认可为正式体育项目，但从2013年开始才迎来真正的“黄金发展期”。企查查的一份统计显示，从2013年开始，我国电子竞技企业注册数呈几何式增长，到2019年达到5400多家。这一数字同比增长了44%。
即便是疫情下，资本拥抱电竞的热情依然不减。电竞成为疫情期间少有的趋势向好的行业。《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国电子竞技产业实现游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%。电子竞技用户达到4.84亿人，同比增长9.94%。
一位从事电竞赛事转播的企业人士告诉AI财经社，疫情对电竞赛事行业的影响较小，只是让电竞赛事“回归了它最初的样子”，即回归线上。
