正是“电视购物”广告给韩束带来了机会。原韩束微商CEO陈育新曾对外表示，2002-2005年韩束销售额就已过亿，其中红色BB霜是它的爆款。韩束也自称自己做到了“电视购物渠道行业销售第一名”。尝到了甜头的韩束，在广告营销上也一直不惜血本。
在早期，韩束就签下了明星林志玲和艾菲作为代言人，2013年斥资2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》，2014年更耗资5亿元冠名费与该节目续约，成为当年的“国内广告史第一大单”。此外，它还花费5500万元冠名天津卫视《非你莫属》、5800万元冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》、1960万元投播东方卫视《中国梦之声》、1800万元赞助东方卫视《女神的新衣》等。
韩束方面曾向媒体透露，光是2014年一年，公司的广告投入就达到近6亿元，其中子品牌一叶子的投放达到4亿元。到了2016年，公司广告投放规模继续扩大到15亿元。用吕义雄的话说，“打广告，不一定能做成品牌，不打广告，很难做成品牌。”
“疯狂”的广告投入也为它带来了可观的销售额，据了解，公司2013年-2015年的零售额依次为18亿元、31亿元、90亿元。尤其是2015年的90亿元收入，已经接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额。
近几年，韩束除了在《安家》《三十而已》《以家人之名》等大火热播剧中植入广告外，在当红代言人的选取上更是揽获各路流量明星。如在2014年签约鹿晗为一叶子代言人；2015年签下了郭采洁、鹿晗、谢霆锋、赵薇、杨颖为代言人；2016年9月，签约古力娜扎为巨水光系列代言人；2019年签约吴亦凡为韩束面膜代言人；2020年5月，签约佟丽娅为韩束护肤代言人；2020年6月，签约张新成为一叶子品牌代言人。
但随着行业竞争力加强，上美集团无法再获得像早年一样喜人的成绩了。有数据显示，2016年，上美集团回款为45亿元。近几年天猫双十一美妆榜，一叶子的排名也由前几跌出前十，取而代之的是完美日记、花西子、薇诺娜等新国货品牌“上位”。
鲍跃忠表示，品牌靠广告砸钱的时代基本已经过去，传播渠道已经变得多元化、多媒体、小众化，企业需要找到适应当前传播环境的新打法，且做品牌的基础关键还是在于产品品质。
微商起家，曾陷传销质疑
在国内，真正让韩束品牌火起来的，是它在电商、微商等销售渠道的布局。虽然目前在韩束官网上已不再有官方宣传，但业界也曾一度熟知其“第一微商”的称号。艾瑞咨询在《2021年中国微商市场研究白皮书》中，将韩束、一叶子、俏十岁、欧诗曼列为四大微商营销美妆品牌的典型案例。其中提到，在传统电商渠道，消费者往往更在意商品本身；而在社交渠道，消费者则更重视“人”所带来的影响，其衡量因素包括网红推荐的时尚度、熟人推荐的可信度以及明星代言的时尚度等。
早在2014年，陈育新发现自己朋友圈中有很多人在卖货，且销量惊人。这促使他在韩束内部决定成立微商事业部。据媒体报道，2014年9月，韩束微商开始运营，特意开发了两款微商专供、在其他渠道买不到的面膜产品。短短数月后，韩束微商成绩显赫，代理商已达3万多，月销售额度达1亿元，并立下了2015年实现年销售额15亿元的目标。
在2015年3月的一次微商产业峰会上，陈育新在现场摆出500万元现金，向传统电商人以及品牌商发出邀约，放话称：将通过微商渠道在6-9个月中超越传统电商渠道销售额，输了便送出500万元。这一赌局被传统电商云杉资本回应并发出战书。据悉，云杉资本旗下拥有30多个鞋类品牌，而其创始人更是一个电商老兵。
陈育新曾公开表示：“依托好的产品、借助优秀的口碑，向朋友圈子进行分析推介，是微商成长的正常路径。”但韩束的微商做得显然不止向朋友圈推荐商品那么简单。
2015年8月，韩束发布了一款叶子面膜新品，但众多代理商表示，韩束拒绝给旗下代理手里的老款叶子面膜退换货。当时韩束官方给出的回复是，韩束同意给其旗下代理退货，但是货品是退给“上级代理”。这一“混乱”的韩束微商的代理团队管理模式当时也引起了不少代理商不满。
此外，韩束当时把其微商直销分为三级的层层代理模式，也一度被外界质疑为是否类似于“传销”模式。韩束官方曾声称其具有直销牌照，是“正规军”，与传销有着本质区别。但AI财经社在“商务部直销行业管理”官网上的直销企业中，并没有搜索到韩束。
