在新华社助力武汉复苏的“直播带货”和“直播带岗”活动、新华社客户端专场直播答题中，作为新媒体时代的主持人，现场直播的热度更缺不了“流行梗”的存在。将“流行梗”作为主持人口播、串场词等内容穿插在直播中，如“热干面加油!”“为你爆灯”“宝宝们”“买它买它”“我为武汉胖三斤”等一些热词贯穿到主持工作中，许多在线网友一瞬间就捕捉到这个梗，并在直播间热烈讨论，对国社主办的活动更是不停“打call”。众多网友表示：没想到你是这样的新华社，创意满满、亮点纷呈，凸显品味和内涵，很“潮”!
无论是谐音梗的“樱为你”、歌曲名称梗的“夜空中最亮的星”、新华社自创的“刚刚体”，还是“人间值得”“真 追星现场”“稳中带皮”“乘风破浪”“团宠”“又双叒叕”等多种“流行梗”内容常常出现在新华社的报道中。
“流行梗”不仅丰富了网友们的日常交流，新闻产品中的流行梗拉近了网友与主流媒体之间的距离，网络梗的使用也成为了新闻媒体探索媒体融合发展的新蓝海。
诚然，中央媒体在使用“梗”这个问题上，务必要把握好分寸，万不可授人以柄，要将“利”最大化，同时避免调性出问题。
创造主流新媒体话语体系，未来我们仍需摸着石头过河，但也会激流勇进。新华社的报道会一如既往有高度、温度、宽度和深度，同时也会顺应时代大潮、跟上时代浪潮，始终以人民为中心，传播正能量。(作者系新华社新媒体中心记者、主持人)
打破正能量传播圈层限制的钥匙
王海
去年底，青蜂侠照例开始策划年终盘点视频。因为同时赶上了21世纪第二个十年收尾，因此决定加推一部十年盘点短片。2019年和10年代大事多，喜事多，成就多，变化多，同时各大媒体的各种盘点也会密集推出，如何能让青蜂侠的盘点脱颖而出，打破圈层，成为全网正能量爆款，是我们策划的主要着力点。
最后，两位刚刚参加工作的年轻同事的想法被采纳，我们决定以“梗”为点，以“情绪”为牵，融入正能量，导向大事件，形成记忆点。最终形成的两部作品风靡全网，不仅各大权威和主流媒体纷纷转发，而且在互联网各个层面都受到欢迎。很多观众看第一部时泪流满面，看第二部时笑到前俯后仰。
《准备好纸巾了吗？240秒回顾2019催泪瞬间，看到最后红了眼眶》是年终盘点。这部作品使用的催泪梗网民都很熟悉，如小伙逆行被罚的“我压力好大”、女司机找不到家的“我怎么办”、男子陪客户醉倒地铁站的“宝宝，我没有用”，用“成年人的崩溃”和网民瞬间共情。
2019盘点被人民日报微博等平台转发
但负能量梗的集合不是盘点的本意，盘点随即切入“身边人的温暖”画面。这部分集合了2019年火遍全网的若干普通人的温暖和喜悦画面。然后是“保驾护航的感动”以及“所有人都在为你的幸福而努力”。
短片由“个人”到“国家”层层推进，通过由“心酸得哭”到“温暖得哭”的剪辑逻辑，实现了“哭过笑过，继续前行”的核心主题。
值得一提的是，短片设置了一个首尾呼应的巧思，使用了一位曾经爆火的“雀跃跳”农民工大叔的“人活着就是要开心”，首尾各放一遍，开头看时颇感心酸，结尾再看时心底生出感动和希望，强化了整个视频完成由悲伤到温暖、奋斗的基调转换。
《回忆满满!21世纪10年代网络流行语，哪句最戳你？》更是密集用梗，包括“给力”“HOLD住”“元芳，你怎么看”“你懂的”“洪荒之力”“真香”“我太南了”等等。这部短片在全网有数千万的播放，很多网民留言，很有共鸣，虽然在爆笑中看完，但不仅唤起了他们对人生十年成长历程的回忆，也加深了他们对家国奋斗和世界百年未有之大变局的认识和思考。
在互联网传播平台化、去中心化以及移动化和视频化的时代，传统媒体和机构媒体在信息传播渠道中的比重降低，普通网民和网络平台公众号成为信息生产和传播的一支力量。在传播态势剧变的背景下，媒体如何做好重大主题和正能量传播，是已经面临的重大考验。
新闻短视频青蜂侠由中国青年网孵化，从创办开始，就以自媒体的外表和心态，以正能量传播的内核，跳入短视频大海，与“草根”同台，与“狼”共舞，不断打破重大主题和正能量传播的信息茧房和圈层限制，其中一个重要操作就是了解梗、会用梗。
