1985年，泰山牌卷烟因烟叶紧张，停产近10年。直到1995年，青岛卷烟厂乘恢复历史名牌之势，决定恢复“泰山”牌号，定位为一类高档卷烟，从外观设计到内在品质都力求卓越、精工制作、追求高质量、高档次、高品位。带有文革色彩的泰山牌烟标不能用了，新烟标设计的任务落在了该厂第三代烟标设计师刘恩春身上。刘恩春不负众望，推出的泰山新烟标，受到一致好评。新烟标将泰山迎客松、南天门等景点组合起来，以清新的蓝色为主色调，主题鲜明，气势磅礴，犹如一幅秀美的山水画，深受广大消费者欢迎，成了宴请嘉宾，欢庆喜事馈赠亲友的珍品。
2006年山东中烟整合后，各种品牌烟标几经演变，有的甚至面目全非，唯1995版“泰山”烟标保持原有风格至今。山东中烟确定了“一定要把泰山烟做好”的思想，明确了“我们就是泰山”的文化理念，“泰山”品牌成为山东中烟的主打牌号。2019年以来，“泰山”品牌更被强调在山东中烟品牌培育中居于主线地位、骨干地位、脊梁地位。
山东烟公司在84年前创立的卷烟品牌近20 个，唯独泰山牌卷烟能经历近百年的风风雨雨和沧桑巨变，成为山东省历史最久、连续生产、至今仍在生产、而且成为现在的主打品牌，实属罕见。个中原因，值得探讨。笔者认为，原因有三：
其一是泰山的自然价值。泰山雄起于齐鲁丘陵，主峰突兀，山势险峻，峰峦层叠，形成"一览众山小"和"群峰拱岱"的高旷气势。泰山多松柏，更显其庄严、巍峨、葱郁;又多溪泉，故而不乏灵秀与缠绵。有旭日东升、云海玉盘、晚霞夕照、黄河金带等十大自然奇观及石坞松涛、对松绝奇、桃园精舍、灵岩胜景等十大自然景观。整个泰山宛若一幅天然的山水画卷。
其二是泰山的人文价值。自秦始皇到清代，先后有十三代皇帝登泰山封禅或祭祀，在泰山上下建庙塑神，刻石题字；各种文人也借登泰山抒发情怀，或题字，或撰文。泰山有古遗址42处，古墓葬13处，古建筑58处，碑碣1239块，摩崖刻石1277处，石窟造像14处，近现代文物12处，文物藏品万余件。俨然成了一座历史博物馆。
其三是泰山的文化价值。泰山的人文景观和自然景观已融为一体，形成特殊的泰山文化，是古代“天人合一”思想的寄托之地，也是中华民族精神家园。泰山以其雄伟壮丽、庄严伟岸的丰姿，源远流长、博大精深的文化内涵，卓然屹立于世界的东方，展示着文明古国的风采气势雄伟磅礴。泰山已成为一种文化，一种精神，一种象征。成为“五岳之首”、“天下第一山”，享有 “五岳独尊”的美誉。
赵玉华、苏家良两位老师含辛茹苦、自负巨资，历经数年不懈努力，编著而成了具有历史意义的《青岛卷烟厂烟标集》。该《烟标集》时间跨度从1919年至2006年，共分三个时期——“大英（颐中）烟草股份有限公司青岛分公司时期（1919—1952年）”、“改革开放前的青岛卷烟厂时期（1952—1982年）”、“改革开放后的青岛卷烟厂时期（1982—2006年）”，详细记录了青岛卷烟厂生产过的189个牌号、1156枚珍贵烟标。集资料性、史料性、教育性于一身，填补了青岛卷烟厂历史的空白。
11月27日，青岛市档案馆馆长姜永河在市档案馆接受了赵玉华、苏家良夫妇编研合著的《青岛卷烟厂烟标集》（1919年-2006年）和《青岛的卷烟厂和烟标集》两本书籍捐赠。这两部编著的入馆对保存和研究青岛的卷烟厂以及英美烟草公司在中国的烟标与历史具有重要意义。
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