你的皮肤准备好迎接热情似火的夏天了吗？升级“装备”的时候到了。从近期线上市场的销售情况来看，全国各地的消费者已开启“夏日美妆囤货模式”。唯品会最新发布的数据显示，今年5月以来，防晒修护、清洁保湿、美白提亮、彩妆隔离、身体护理等各类美妆护肤产品的销量同比均有明显增长。
关键词搜索量的增长亦反映出这种趋势。5月以来，从唯品会平台上的搜索量排行来看，“高倍耐晒”、“清洁净肤”、“急效保湿”、“持久防汗”、“香气宜人”成为今夏美妆护肤消费的5大关键词。同时，“防汗”、“清凉”、“修复”、“持久底妆”等关键词搜索量蹿升，环比上月增幅均超过50%，其中“持久底妆”搜索量增幅最高。
唯品会数据还显示，一些省市的美妆消费尤为活跃。近一月来，购买护肤、底妆、彩妆品最多的城市是北京、成都和重庆；防晒霜在广东、四川、山东等地的购买量同比有双位数增长；在身体护理品类，东莞销量增长突出，同比增幅仅次于北京，位列全国第二，超过成都、重庆等地。
唯品会发布的“夏日必囤美妆大赏”显示，蜜丝婷Mistine小黄帽防晒霜、科颜氏白泥面膜、小迷糊多效面膜斩获前三甲。
防晒商品在UVA更为活跃的夏日里最受关注。以唯品会夏日防晒销量冠军蜜丝婷Mistine小黄帽防晒霜为例，其防晒系数达到SPF 50，PA值达四个加号，并满足0油肤感、防水防汗的季节所需，过去一月的销量同比增长超220%。
在底妆选择上，消费者也更青睐含防晒功能的产品。此外，在高温季节，消费者对清洁修护、快速补水也有强烈需求。因夏日油脂分泌旺盛，日常清洁可适当使用清洁面膜，防止毛孔堵塞，且皮肤因暴晒受损后应尽快补水，再配合美白产品。此次跻身唯品会“夏日面部护理榜”的科颜氏白泥面膜，近一月内销量同比增长三倍有余。
彩妆方面，为防止“浮粉假面”，消费者更青睐具有防水防汗功能的散粉，和轻薄持久的空气唇釉，以达到“看似无妆胜有妆”的夏日伪素颜。网友戏称“体香又被称为最高级的香水”，“有心机”的消费者已早早备好身体磨砂膏和各类留香沐浴露，只为“丝滑一夏”。
随着上半年最大的线上消费节点“年中购物季”的临近，各平台商家都趁势全面发力，为消费者打造更多高性价比的爆款商品。作为年中囤货的重点节目，唯品会6.16年中特卖节从5月23日晚8点开启，6月21日早10结束。
桢桢 小风
校对 李海慧
