随着我国消费水平的提高，护肤品已成为我们日常生活不可缺少的一个物品，做护肤品的企业越来越多，加上一些国际大牌长期占领着护肤品市场，比如兰蔻、娇韵诗、欧莱雅、贝德玛、妮维雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、宝洁集团下的SK2等，那么在护肤品这个品类中，企业应该如何制定对应的品牌策划赢得市场？下面美御品牌定位战略的小编来分享一下护肤品品牌策划过程，下面我们来看下策略的七要素。
要素一、要做好护肤品的品类定位
护肤品是个多元化的品类，有脸部的有手部也有腿部和全身，还有区分不同年龄段，以及干性肌肤、油性肌肤、中性肌肤、混合性肌肤、敏感肌肤等肤质划分，美御建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好护肤品品类的空白赛道，尽可能的围绕护肤品的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得护肤品类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。
要素二、要做好护肤品的产品创新
选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的护肤品是关键，这关系到护肤品品牌存亡的大事，产品的创新可以围绕消费者最关心护肤品健康、安全、便捷等特点方面做开发，找出目标消费关心护肤品的痛点问题，美御品牌定位战略小编建议可以围绕干性肌肤、油性肌肤、中性肌肤、混合性肌肤、敏感肌肤等肌肤问题开展研究，开发出市场有需求，竞品没有做好自己又能长期做好的，只有这样才能真正开发出适合市场的护肤品产品。
要素三、要做好品牌差异化定位
护肤品的竞争很大，国际品牌加上国内新兴品牌也有很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，美御经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于护肤品品牌是非常重要的，例如自然堂的小紫瓶以“熬夜肌救星”修护抗初老，在价格上相对国际大牌更是显得差异化亲民，更实惠，加上支持国货的网络热度一下拉开了同品类的识别度；当然护肤品企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、价格差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。
要素四、要做好护肤品企业文化建设
美御认为护肤品企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面，品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，通过企业文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值，促使护肤品品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中，且成为共有常识，这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。
要素五、要做好护肤品的高端品牌形象设计
