中产阶级崛起，高尔夫服饰市场增长潜力较大
近年来随着社会经济的快速发展，居民收入的不断提升，我国中产阶级崛起，中产以上阶层（家庭年收入超过 6 万元人民币）的占比大幅度提升。数据显示，预计到 2022 年，我国中产以上阶层（家庭年收入超过 6 万元人民币）的占比将大幅度提升至 81%，其中三四线城市的中产阶层 （家庭年收入在 6 万到 22.9 万元之间）占比将达到约 40%。而由于高尔夫 服饰的目标群体为中高端收入人群，中产阶层的崛起有望带动高尔夫服饰的消费需求进一步提高。
由此可见作为具有高附加值的运动产业,高尔夫运动相关产业在中国刚刚起步,且参与高尔夫运动的人群消费层次较高。如何激活其商业潜力?需要相关品牌自身对于产品力和品牌力有着长足的布置。
比音勒芬稳居国内市场制高点
目前我国高尔夫服饰市场上主要有法国公鸡、金狐狸、 黄金熊、雅狮威、万星威、卡拉威、泰勒梅、 HONMA、比音勒芬等主要企业。
目前我国高尔夫服饰市场主要企业情况
企业 | 基本情况 |
法国公鸡 | 法国公鸡于 1882 年在法国成立，创立 初期主打产品为竞技用的跑步服、内衣等针织服装。1929 年，法国 公鸡打造了第一件为自行车竞技者特制的运动衫，并在此后成为自 行车运动领域的佼佼者，于 1951 年赞助了世界最高级别的自行车比 赛——环法自行车赛，为 13 支队伍中的 12 支提供服装。在 1960 年 的罗马奥运会及 1964 年的东京奥运会中，法国公鸡曾为法国奥运队 提供队服，获得世界的广泛关注。70 年代，法国公鸡先后推出运动 鞋、网球服等专业运动装备，并在全球范围快速成长，销售网络遍及 80 多个国家。1990 年，Descente取得法国公鸡在亚太地区的经营权； 1995 年，法国公鸡高尔夫系列上线；1998 年，法国公鸡（日本）正 式加入到 Descente 旗下；2004 年，杉杉集团作为主要出资方，与 Descente 等公司共同成立了宁波乐卡克，将法国公鸡引入中国市场。 多年来，法国公鸡凭借专业时尚的服装、与众不同品牌理念而获得 消费者的广泛认可，目前在国内高尔夫市场占据较为领先的地位。 |
金狐狸 | 金狐狸于 1755 年在英国成立，以袜业起家；1984 年将业务拓展至内衣与外衣；19 世纪 20 年代开始涉足高尔夫、网球与游泳领域，并逐步成长为行业领导者；1995 年，金狐狸进入中国 市场，目前北京业宏达经贸有限公司为其唯一指定授权代理商，产 品以韩国成衣进口为主，具备精良的做工、高品质的面料及时尚潮 流的设计。截止至 2014 年底，金狐狸在中国地区拥有 54 家门店。 |
黄金熊 | 黄金熊于 1922 年在美国成立，创始人 Jack Nicklaus 是历史上最伟大的高尔夫球手之一，曾获得 18 次大满贯赛 事冠军。黄金熊的目标群体为 30-40 岁的高尔夫球爱好者，其产品特 点是高贵优雅，强调靓丽的色彩和合体的剪裁。2002 年黄金熊在韩 国企业 FNC KOLON 集团的率领下进入中国市场，目前已在北京、 上海及南京等各大城市开设店铺。 相关阅读:
|
