人民网北京7月19日电 (池梦蕊)“故宫以东”陪您一起FUN暑假!7月11日起，“故宫以东”聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”等重点场景，携手美团、大众点评、小红书、携程、微博等平台，正式开启东城区暑期文旅促消费活动。针对亲子家庭、年轻世代、文艺青年、时尚潮人等本地消费客群，32家优质文商旅企业，63款“故宫以东”主题产品同步上线，涵盖精品住宿、艺术展览、品质下午茶、文化探访路、亲子研学、沉浸式体验等多元消费品类，带您解锁“故宫以东”精致生活好去处。
线上种草导流 打通消费堵点 搭建营销推广“全矩阵”
作为“故宫以东”营销子品牌，“X小时寻找北京”已持续开展六年，本次活动以“22小时寻找北京”为线索，寻找22种“故宫以东”精致生活方式。
利用互联网平台传播优势，用流量造声量的同时，直接关联产品链接，实现“故宫以东”一站式消费。在美团平台，借助其本地休闲消费影响力，“故宫以东”品牌馆全新改版上线，作为全国首例，实现美团与大众点评双端打通，升级地图导览+消费链接推荐，110位KOL、KOC达人打卡体验，合计粉丝量超2000万。在小红书平台，发挥其生活决策及消费种草优势，“故宫以东”玩法再升级，亲子、旅行、时尚、美食4大维度体验官带队体验，解锁“潮人个性之旅”、“格调艺术之旅”、“亲子陪伴之旅”和“消夏逛吃之旅”四大攻略，外加好物体验计划，沉淀品牌优质口碑内容。在携程平台，针对其酒旅垂直领域平台定位，“故宫以东”灵感周刊携“酒店控”、“理飨家”、“童学萌”、“寻城季”、“有腔调”五大版块正式上线，围绕住宿+下午茶、+骑游、+Citywalk、+非遗体验内容等，为消费者提供“故宫以东”本地生活新思路。
多元品类联动 升级消费产品 实现文商旅“强融合”
突出文化示范引领作用，以文化塑造形象、赋彩生活、浸润城市、助力发展，始终是北京东城的必达使命；以文化主张、文化调性和文化内容，升级区域消费产品，塑造立体消费场景，引领激活文化消费，也是“故宫以东”一直以来在探索的课题。
王府半岛酒店推出的“故宫以东”暑期亲子套房，链接了涵芬楼书店文化体验课程、故宫双语课程等，提供带娃出行全流程消费选择。“故宫以东 古琴开蒙亲子学堂”是“故宫以东”文商旅联盟成员单位王府中環和凯撒旅游联手推出的亲子研学课程，在四合院内学习古琴课程，畅享王府中環折扣优惠。
聚焦红色文化，“故宫以东”联手中青旅推出“觉醒年代”青春骑行线路，联手完美世界推出“書·局”实景沉浸式文化体验项目等，以Citywalk、Citygame的方式，将红色文化融入城市游览，“圈粉”年轻一代。
“故宫以东”下午茶作为品牌爆款单品，已持续推出三年。本次活动联手12家酒店及餐饮企业再次上新，文化韵味与特色体验并重，丽晶酒店“扎燕风筝”下午茶、金隅喜来登大酒店“一念草木中”联名非遗下午茶、角楼咖啡“紫禁城霁夏”下午茶等，为企业打开第二销售场景。
落实助企纾困 优化营商环境 刺激文旅消费“再复苏”
在出行半径缩短的当下，深度挖掘城市文化体验已成为备受关注的文旅消费趋势。本次活动的开展，贴合文旅行业复苏背景，聚焦消费者需求，借助“故宫以东”文商旅品牌“强磁场”，整合包装东城区文商旅资源，为文旅企业构建以文化为底色的特色区域营商环境，在严格落实疫情防控要求的基础上，联手区内优质企业升级文化消费内容，优化文旅产品供给，刺激文化旅游消费潜力，加快消费提质升级。借助大众点评、小红书、微博、快手等多家新媒体平台优势，帮助文旅行业市场主体渡过难关、恢复发展。
与此同时，东城区作为首批“国家文化和旅游消费试点城市”，联手中国银联“红火计划”，重点聚焦“文化金三角”、前门等消费场景，于6月起在全区范围内开展了交易手续费减免活动，多措并举为驻区文旅企业纾困解难。
品牌共创共享 激活市场活力 打造共生共赢“生态圈”
“故宫以东”品牌自成立以来，致力于为区内文商旅企业搭建高效推广平台、资源共享平台、业态融合平台和新型政府服务平台。2022年，东城区创新实施“故宫以东”共创计划，推进内容共创、产品共创、金融共创、科技共创等7大子计划，吸纳优质企业加入共创，围绕“故宫以东 精致生活好去处”年度品牌营销主题，及“宝藏小剧场”、“治愈系展览”、“超有feel市集”、“超出圈玩法”等年度榜单方向，切实提升市场主体产品研发、渠道建设和市场营销能力，鼓励区域文商旅企业创造创新，研发更多文化特色鲜明、体验形式多元的文化消费产品及项目。
