美妆内容中，彩妆商业笔记数据相对领先，预估平均阅读最高，为2.8w，平均互动量为1.6k。
与此同时，在短视频内容高速发展的大环境下，越来越多的品牌在小红书选择以视频笔记的形式进行商业投放，例如在彩妆、服装、家电数码和宠物类商业笔记中，视频笔记占比均超过了图文笔记。
彩妆商业笔记平均阅读量达2.8w
三大品类被主推
国货美妆数据可观
众多品牌集体掘金，但怎样才能真正影响消费者决策，达到理想ROI？
还是用数据说话，《报告》样本数据显示，2022上半年小红书全行业商业笔记内容关键词发现，在各大美妆品类中，护肤关注度比彩妆略胜一筹，消费者在小红书上讨论最多的就是皮肤护理。产品成分是否安全有效，能否真正改善皮肤状态，成为小红书用户的关注重点。
而从护肤细分品类看，“精华”“底妆”“面膜”为护肤品牌主推的三大细分品类，相关笔记样本数量为16.6k、8.3k、8.3k。这代表着，以上三大细分品类，是在小红书投放的化妆品品牌主推品类。
此外，“面霜”“身体护理”“头发产品”“抗老”“防晒”等关键词的热度也非常高，笔记数量和互动总量均在排名前30内。
“精华”“底妆”“面膜”成为护肤细分前三关键词
再从品牌看，在美妆品类的商业笔记中，除国际美妆大牌外，“毛戈平”等国货品牌也出现在商业笔记评论品牌词前列，有效影响众多小红书用户的消费决策。
小红书上半年商业笔记评论品牌TOP10
除了外资美妆品牌，2022上半年，国货品牌在小红书商业笔记投放中取得了可观的数据，在全行业商业笔记互动量TOP1000中，国货美发品牌“迪彩”、卫生巾品牌“她研社”所占比的笔记数量排行第二、第三，仅次于国际美妆品牌“兰蔻”。
小红书商业笔记互动量TOP1000 国货品牌笔记抢占第二、第三
通过细分护肤关键词，精细化分析，布局内容关键词提高品牌产品流量热度、积累品牌声量是小红书笔记推广的核心任务，也是品牌打造爆品、打通品类赛道的重要方式。
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从去年开始，小红书开启正式商业化，成为一片种草热土。各大品牌纷纷涌入开启了流量投放之争。
