当然，我们也要客观地认识到，虽然中国有“3亿人参与冰雪运动”，但滑雪人数并不等于滑雪人数。与发达国家相比，我国滑雪人口的普及率还比较低。要进一步提高我国滑雪人口的渗透率，增加滑雪人口的基数，还需要建立一个体系更加完善、供需更加匹配、运营更加有效的冰雪旅游产业生态。
冰雪旅游的高质量发展不仅仅是建几个溜冰场和滑雪场那么简单。规范的冰雪运动学校、专业的冰雪运动教练、优质的冰雪运动服务、配套的冰雪旅游业态、便捷的冰雪消费环境、丰富的冰雪运动赛事、持续的冰雪旅游战略、完善的冰雪旅游政策，这些都是我国冰雪旅游高质量发展的重要保障。
此外，冰雪旅游的高质量发展与新冠肺炎疫情密切相关。在过去两年中，新冠肺炎疫情严重影响了旅游业。冰雪旅游因其季节性，深受疫情影响。目前发展冰雪旅游产业不得不考虑以下几个方面: 第一。要在下一个滑雪季到来之前，尽最大努力帮助冰雪旅游企业。只有拥有足够数量的市场主体，冰雪旅游产业才有可持续发展的供给保障。第二，冰雪旅游企业要处理好、平衡好数量和价格的关系。第三，在做好疫情防控的同时，集中力量开拓周边市场和近程市场，特别是加大大数据赋能和社交媒体应用，提高营销的针对性。第四，要充分利用疫情防控下出境限制的时间窗口，最大限度吸收原有出境滑雪群体并努力稳定这些群体的消费，以应对跨境自由流动后境外冰雪旅游目的地的竞争。
从冰雪旅游高质量发展的空格局看，近期要做好北京-张家口体育文化旅游带建设，优化跨地区、跨部门的协调推进机制，促进产业链延伸、季节协同、世界性影响、高质量发展，把北京-张家口体育文化旅游带建设成为 [/s2/]
原载于2022年5月10日《光明日报》第7版。
作者是北京外国语大学教授、首都文化旅游发展研究院执行院长。
北京外国语大学
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来源|光明日报
作者|李新建
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编辑|于珊珊
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