上周末0：4输给布伦特福德后，曼联冲上了微博热搜。北京时间7月17日，特斯拉创始人埃隆·马斯克在Twitter上宣布要“收购曼联”，又一度登上多国的Twitter热榜。可惜，两大顶流珠联璧合的传说只持续了几个小时，就被当事人否定了。
马斯克发文澄清：“这只是Twitter上的一个老梗，我不会购买任何运动队。”
“老梗”指的自然是不久之前马斯克试图以440亿美元收购Twitter的案例，虽然马斯克后来已经放弃收购，但双方目前依然陷在有关这笔收购的诉讼案里。在此之前，马斯克也曾表态过要收购可口可乐，并把可卡因重新加入配方。
然而事实证明，以上都只是“口嗨”而已，这次关于曼联的发言大概率也是一样。虽然根据今年的福布斯富豪榜，马斯克依然以3021亿美元稳坐世界首富，但他在网络上的诸多言论，实在可以用“不靠谱”来形容。
但这种“不靠谱”是有心还是无意，确实值得琢磨。
据《中国企业家》的不完全统计，光在中国，截至7月25日，马斯克至少喜提了微博47次热搜，相关话题包括其个人言论、桃色新闻以及与推特的交易等，“反复在商业版、娱乐版横跳了17次”。甚至就在昨天，由中央网信办主管、中国网络空间研究院主办的《中国网信》杂志刚刚在其微信公众号上推出了一篇马斯克撰写的文章，《相信科技创造美好未来》。
如今他终于跳进了体育版，用他惯有的“口嗨模式”，或者说，“热搜模式”——这种模式几乎以能上头条和榜一为目标。马斯克是玩高兴了，留下了可怜的曼联球迷。
不过，马斯克确实与体育俱乐部有过一些渊源。在几年前的一次采访中，马斯克曾表示自己是阿森纳球迷。而在今年马斯克尝试收购推特期间，有大批曼联球迷在网上呼吁马斯克不要收购推特，应该收购曼联。但现在，看起来曼联不会是他的选择。
马斯克个人投资领域广泛，根据福布斯数据，目前其个人资产大部分来自于特斯拉和SpaceX两家公司。他职业生涯投资乃至参与创立的公司有很多：移动支付公司PayPal、太阳能发电公司SolarCity、隧道建设公司The Boring Company、软件公司Everdream、游戏公司GameTrust、人工智能公司Deepmind、社交媒体分析公司OneRiot、支付公司Stripe、加密货币平台BitVex等知名项目。除此之外，他也曾涉猎影视，出演过《钢铁侠2》、《弯刀杀戮》等电影，还在今年和奈飞合作推出了纪录片《回到太空》……但是没有体育公司。
都说文体不分家，但马斯克离真正经营体育生意还有一定距离。当然，问题只在于他“想不想”，而不是“值不值”。
国内体育俱乐部的投资还仅限于花钱做广告的阶段，但最近几年，美国人已经把体育俱乐部做成了稳健增值的生意。
美国本土自不必说，据The Athletic报道，过去5年内NBA球队估值平均上涨了3亿美元，“最便宜的NBA球队，估值也高达15亿美元，是球队年营收的5-6倍。”（延展阅读：北美出寡头，抄底去欧洲，地产老板在退场 | 职业体育年度总结）
欧洲足坛的俱乐部，也在成为美国资本眼中的优质资产。今年5月，以伯利为首的美国财团花费42.5亿英镑买下切尔西，而在19年前，俄罗斯人阿布收购切尔西的价格仅为1.5亿英镑——价格涨了超过28倍。
增值的原因很简单，俱乐部的收入一直在稳定增加。疫情之前，欧洲五大联赛的俱乐部在2009-2019的十年里，整体营收从84亿欧元，翻倍增长到了170亿欧元。这其中，体现最明显的是国际市场上的媒体版权收入。进入2022-2025年的新周期后，英超的版权收入将达到121亿美元，海外市场收入将首次超越本土市场。其中，美国市场版权价格上涨了170%。
版权收入的增长体现了全球市场对于欧洲足球的长期看好，在经营方面，美国资本也有“魔球理论”作为手段。在奥克兰运动者队最早在MLB把数据分析大规模运用于职业体育以来，美国体育俱乐部的经营就进入了精细化阶段，芬威体育也把魔球理论从利物浦引入欧洲足坛。在转会、工资等主要开销上，体育俱乐部正在变得量入为出。
伯利收购切尔西后，也已经明确提出要促进俱乐部良性运营，引入科学的管理方法提升ROI。看起来，体育俱乐部不再是以前那种“糟糕的生意”。
