京东618晚8点火爆开场：海尔、小米、美的、联想、Apple等品牌瞬间破亿
助力生活品质升级的品类也是消费者关注的焦点。
开场10分钟，食用油成交额同比增长205%，肉干肉脯、白奶成交额同比增长460%，鲜奶定期购成交额同比增长350%，微醺低度果酒5分钟内成交额同比增长18倍，国产奶粉成交额同比增长超5倍，防脱洗发水成交额同比增长150%，洗衣凝珠成交额同比增长488%，积木拼插成交额同比增长210%，猫干粮成交额同比增长256%。
朗姿、ONLY、VERO MODA、JACK & JONES、周大生、UGG、FION、蕉内、巴拉巴拉等超2000个服饰品牌商家成交额同比翻番。临近六一，巴拉巴拉、泰兰尼斯、361度等7家童装童鞋品牌成交额同比增长超5倍。更适合孩子成长发育的安全减震功能童鞋、减负护脊书包受到越来越多家长关注，其中安踏儿童、江博士等品牌的专业功能性童鞋整体成交额同比增长150%。
此外，科技防晒类服饰成为今年618服饰品类的超级宠儿，蕉下、ohsunny等硬核防晒品牌以其专业性受到了广大消费者喜爱，蕉下成交额同比增长130%。蕉内、乐町等品牌的防晒衣，让功能服饰与时尚美有机结合，品牌成交额同比增长超20倍。ohsunny爆款防晒衣成交额同比增长200%，VVC遮阳帽成交额同比增长120%。
京东新百货美妆全品类整体成交额同比增长90%，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰、圣罗兰等超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。上海地区美妆成交额同比增长260%，北京地区美妆成交额同比增长超100%。
开门红开场10分钟，益生菌品类成交额同比增长518%，WonderLab益生菌“小蓝瓶”单品成交额超去年618开门红全天。
此外，开门红前10分钟，京东新百货奢品新品数量同比增长156%，新品成交额环比增长200%；宝格丽、CELINE、纪梵希、罗意威等顶奢大牌成交额是日常的4倍。
黄金首饰品牌周生生、六福珠宝、潮宏基，时尚饰品品牌DanielWellington、范琦等成交额同比增长超100%。京东京造总成交额同比增长129%，京东京造1000G净水器在开场前5分钟成交额破百万。
此外，京东国际近150个海外品牌成交额同比增长超200%，近100个细分进口品类同比增长超过100%，成交额TOP3品牌：任天堂、施华洛世奇，以及海外知名奶粉品牌a2。
而京东作为面向中国港澳台及海外华人的跨境购物平台，电脑办公、数码、消费品和运动户外成为中国港澳台和海外消费者最欢迎的品类，国产小家电30分钟内同比增150%，深受海外华人欢迎。
消费场景不断拓展 品牌好物营造美好生活
消费者纷纷赞叹：不用再单独领券，即可直接下单享受每满299减50的优惠，京东618已经成为给消费者最方便、最实惠的购物节点。京东618更是展现出消费场景的大扩容。
冬奥会带来的全民健身热情依然高涨，前10分钟，京东新百货专业跑鞋成交额同比增长200%，专业田径鞋成交额同比增长250%；户外露营产品10分钟内成交额同比增长210%；解暑抗敏、消炎止痛、清凉驱虫类用药开场10分钟订单量翻6.8倍；开场10分钟，户外电源成交额是同期57倍。
值得重视的是，尤其2020以来的“宅经济”进一步升级为“居家消费场景”，成为中国消费市场新的增长极。
这其中，冰洗套装10分钟成交额超同期全月，变频静音油烟机和空气炸锅超去年全天，自清洁扫地机人超去年全月。
