例如在新氧公众号上所发布的大多数内容，都和明星整形八卦相关，通过这种蹭热点的营销方式来贩卖“容貌焦虑”。数据显示，截止到2021年二季度末，新氧媒体平台的全网单月浏览量最高超过了10亿。
最终，新氧会将这些平台上的流量引入到新氧APP上，从而为平台上的医疗机构进行订单转化。但在此过程中，也逐渐催生出了一条条灰色产业链。
早在2019年就有媒体报道，新氧平台上用户所撰写的“变美日记”存在造假现象。背后其实是一些组织为医美机构提供整容造假的代运营服务，通过预约网红到相应的机构进行摆拍，来模拟整个手术流程。
同时，入驻新氧的部分医美机构还存在线下私自兜售违禁药物的乱象，以及在新氧医美APP上存在大量的整形后的相关照片和视频，留言内容极具性暗示。不仅如此，医美事故也随之而来。
（图源：新氧APP）
显然，乱象丛生的新氧开始逐渐被消费者所“抛弃”。
在新氧APP上，2022年一季度移动端平均月活用户数为440万，相比较去年同期近乎腰斩；即便是对比2021年四季度的740万月活，也有明显的下滑。
可以想象，在未来流量进一步触及天花板，新氧想要获得更多用户的难度极高，也难怪说新氧如今已经严重“缺氧”了。
新氧，更需要“整容”
事实上，新氧一直都没有走出“烧钱换流量”的困境。
为了能够维持自身的热度，新氧曾花了大笔资金投入广告，例如现象级综艺《乘风破浪的姐姐》以及随处可见的电梯洗脑广告等。据了解，2020和2021年其营销费用分别都达到了7.26亿和7.93亿，占据到公司整体营收的50%。
（图源：新氧医美官方微博）
只是巨大的投入，并没有换来流量和利润的增长。
根据最近新氧所发布的2012年一季度财报显示，公司各项关键数据都出现了大幅度下滑。
