近一个月来，TCL、海信等彩电品牌相继发布新品，都从“大”和“新”的角度，打造自己独有的产品。6 月 23 日，索尼举办了“实力派 芯玩家”线上发布会，在 9 个系列 28 款新品中，画谛系列的 8K Mini LED 电视 Z9K 绝对是一大亮点。这款电视搭载 XR 特丽魅彩 Pro 技术，实现了细腻的光线效果与绚丽的色彩表现。在音质方面，多声道屏幕声场的魔框声场扬声器及前置低音炮实现 3D 环绕声场，全方位提升电视的音画表现。
85 英寸 Z9K 售价近 8 万元，坚守索尼一贯的高端高价值路线。而纵观整个彩电行业，产品的价格其实都在下降。日前奥维云网发布的618 彩电总结报告显示，618 期间彩电线上线下全渠道呈现量增额降的局面，销量增长 4%达到 337.4 万台，而总零售额为 107 亿元，同比下跌 11%，这说明彩电价格相比去年出现了大幅下降。
在同行都“躺平”的态势下，仍然敢于定高价，足见索尼的信心与底气。当然，索尼的高价从来不是简单的抬高售价，高价的背后是高价值、高品质、高技术构筑的壁垒。这一切也源于索尼独有的品牌形象与技术优势，索尼的目标受众一直是对影音体验要求较高的消费群体，他们享受索尼电视带来的震撼体验，信任索尼的高品质，愿意为之买单。所以说，有高价，更要有高质、高性能，和优秀的品牌形象这才是索尼获得用户市场认可的关键。
目前中国彩电企业大部分都在亏损的边缘，产品缺乏亮点、创新缺乏动力，但只要电视这种产品形态还存在，企业就不应该“躺平”，要坚持在技术上迭代创新，构筑起自己的壁垒，同时为消费者带来更好的体验。希望索尼的例子能为其他品牌带来一些启示。
