对于世界性的公司来说，苹果和亚马逊应该是市值较高的存在，另外其盈利能力也不容小觑，还有就是汽车行业的新能源标杆特斯拉，也是相对于一批的同业公司，其存在的意义就是树立行业方向。
虽然苹果公司在智能手机销售榜上，不是第一的存在，但是其长期进入销售前五的队列，也是其产品和服务得到用户认可的证明，从国际市场来看，智能手机头部的存在，基本还是三星，苹果，小米，OPPO，VIVO，荣耀和华为，在国内市场来看，基本也是荣耀，苹果，小米，OPPO和VIVO，以及华为等等，但是其中高端市场的优势，还一直是在苹果，售价在600美元以上的市场，苹果占据了绝对的优势，在华为中高端进程受限的大背景下。
从既有的数据来看，苹果交出了2022财年第三季度（2022年3月27日-2022年6月25日）的成绩单，苹果在第三财季的“印钞”速度有所下滑，苹果第三财季总营收为830亿美元，同比增长只有2%；净利润194亿美元，净利率23%，同比下降11%，平均日赚2亿美元（约合人民币15亿元）。
其中2022Q2营收973亿美元，净利润250亿美元，净利率26%，2022Q1营收1240亿美元，净利润346亿美元，净利率28%，2021Q4营收834亿美元，净利润206亿美元，净利率25%，2021Q3营收815亿美元，净利润217亿美元，净利率27%。
从苹果营收的细分类别上看，硬件产品系列智能手机IPHONE业务营收407亿美元，占比49.0%，平板IPAD营收72亿美元，占比8.7%，笔记本MAC营收78亿美元，可穿戴设备及其他营收81亿美元，占比9.8%，软件服务营收196亿美元，占比23.6%。
从销售收入的占比来看，苹果公司还是以智能硬件为主要的营收来源，但是其利润的来源还是来源于软件收入，毕竟服务成本还是很低，不论是专利收入还是服务收入，其本质上还是服务的定价边际效应。
从销售趋势来看，整体智能硬件的销售都有所下降，整体市场规模受限于智能硬件创新，后疫情影响，供应链困难，缺芯断供，换机周期加长等等因素叠加，对于所有的厂商和品牌都存在相似的影响，从增量到存量的转变，也需要对于业务是的转型，本质上还是需要持续减低成本和提升效率。
对于所有智能手机品牌来说，对于处理器芯片以及周边技术的集成，不仅仅是图形处理芯片，处理器算力，存储芯片，屏幕以及摄像头，还有电池和充电器等等，还有对于手机周边的硬件的迭代，如无线降噪耳机等等，都是硬件全家桶的集合营销，不仅仅是智能硬件，还有智能家居以及智能电动汽车以及增量部件等，所有的厂商和品牌，都采取了类似苹果的战略和战术，但是应对危机的实力，还会存在差距，毕竟公司实力之间还是有差距的。
面对行业头部的标杆作用，差异化还是通用化，对于行业不同段位的厂商和品牌，需要采取不同的策略，综合来说，跟随行业第一的方式，大概率不会出问题，但是在规模效应上，不同体量的公司和组织来说，需要采取的策略应该是不同的，还是看资源投入和资金投入，重点是技术和研发。
硬件科技公司，在未来的转型发展中，资本市场和用户市场的双重影响，苹果股价为162.51美元，市值达到了2.62万亿美元，体量成为众多中国科技公司学习的总和。
硬件，服务，系统生态，都是构建良性的盈利循环的关键点，也是所有公司增长飞轮的重要环节，持续降低成本，提升运营效率，提升用户价值。
