来源：蓝鲸财经
文 | 棠棠
在舆论场沉寂了一段时间的乐视，前两天因为一个极为辛酸的热搜重回公众视野。
9月15日，乐视被曝其抖音账号近30天直播14场，销售额为2万元。极少有人知道，今年苹果发布会的同一天，乐视也开了一场秋季沟通会。相关负责人在会上表示，今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方。
两个月前，乐视因为“没有老板的神仙生活”同样吸引了一波关注。很多人诧异于乐视竟然还活着，而更多的人好奇的是：“贾跃亭与乐视是否还有关系”和“一部《甄嬛传》，能否保住乐视一生荣华富贵？”
乐视上热搜的另一种姿势：没有老板和996的“神仙生活”
当乐视开始学习新东方：直播一周，全员病倒
自新东方因东方甄选翻红后，直播带货就成为了一种极富悲情和励志意味的自救方式。
对乐视来讲，这也是一种可能。早在7月，因为“神仙生活”意外出圈后，乐视就顺势发布了主播招聘，欢迎教培行业从业老师和《甄嬛传》十级学者。9月初开始，@乐视 官方和其旗下账号@市场部的日常 在抖音相对频繁地开启了直播试水。
据蝉妈妈最新数据，近30天拥有2.5万粉丝的@乐视 直播11场，销售额3.3万；@市场部的日常 直播7场，销售额1.8万。值得一提的是，该账号原来是乐视旗下一个拍办公室答题短视频的，此前已经积累了200余万粉丝，近一月来处于持续掉粉的状态。
蹲守没什么人气的直播间，可能会收获一种养成系的快乐。
出镜主播都是乐视员工，现身较多的胖虎和眼睛姐就是人力资源部的。尽管负责人扬言“努力成为下一个新东方”，但主播们并没有养成“知识直播”的打法，目前还只是简单介绍商品和优惠活动，话术尚不熟练，甚至多次触碰违禁词。
直播间背景墙的对联很有意思
9月16日，乐视的抖音直播间一晚上被封了4次，弹幕和粉丝群里不乏鼓励和建议的声音，甚至还有乐视前员工现身加油。乐视目前带货的商品，大多是旗下的电视手机小家电以及其他品牌的水果百货等。不过自家商品的单价相对高，很难冲动消费；别的商品又不具备太大价格优势。
销量虽一般，直播间满是欢乐的气息
在热搜上“让大家见笑的”的乐视，9月14日晚单场直播GMV终于破万。两天后，乐视在直播间卖出了第一台电视。在该直播切片的下面，乐视官方留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。
目前看来，乐视直播仍处于冷启动阶段，各方面尚不成熟。围观的人大多为凑热闹，或者同为打工人对乐视员工产生了共情。尽管东方甄选也用了半年时间才将粉丝量从0做到了100万，但乐视想要成为下一个“新东方”，恐怕还有很远的路要走。
乐视的确还活着：从日常自嘲到“神仙生活”
2017年7月，自曝财务危机的乐视创始人贾跃亭出走美国，从此人们再也没有等到他的“下周回国”。乐视就此陷入低谷，在此后长久的几年中，被催债、裁员、强制退市等负面新闻缠绕。
直到2021年春节，各家大厂瓜分红包的PK潮中，乐视因为“欠122亿”的logo脱颖而出。这次离奇的出圈，使得乐视App的下载量涨了20%，也让自嘲自黑成为乐视近一两年的营销基调。
受到启发的乐视将自家App的图标接连改为“素来高手在民间”、“为俺取名叫乐观”、“罗胖抖音演甄嬛”、“老板造车美利坚”等。乐视直播间背景墙上的对联就是来自此类打油诗，将乐观自嘲发挥到了极致。
“抖机灵”终究不能长久，但大半年来乐视的口碑却在意外好转。
一众视频网站接连涨价的大环境中，乐视视频却在今年6月发布公告称“乐视不涨价，也没有资格涨价”。7月，#乐视员工没有996和内卷# 的话题冲上热搜，去年底其在大厂降薪潮中逆势涨薪的消息也被再度讨论。
尽管乐视方面很快回应称，网传情况基本属实，但还算不上“神仙日子”。但多数参与讨论的网友却将其解读为：“不是神仙日子，神仙哪有这日子舒坦。” 舆情如此，还要靠同行衬托。
