3 不会选关键字怎么办？
选择好市场和品类后就可以开始投放广告了。当我们初试搜索广告时，关键词的选择非常重要。这时可以使用一些工具来发现新关键字。
关键字规划师
Google Ads的“工具与设置”中就有一款这样的工具——关键字规划师。它有发现新关键字、获取搜索量和预测数据的功能。
其中，发现新关键字可以通过按产品及服务搜索或以网页内容建议来实现。这里，我们以户外帐篷为例按产品及服务来进行搜索。
可以看到，除了我们提供的关键字“outdoor tent”的热度，还会呈现与其类似的关键字热度。通过筛选，你可以查看竞争程度、广告展示次数份额等信息。点击优化关键字，可查看根据品牌或非品牌、产品属性、功能和使用场景等进行划分后的数据。
如果移动设备占比较高，那么就需要特别关注网站的移动适配性；还可根据城市的不同量级单独设置预算或者出价调整。关键字规划师的另一个功能是获取搜索量和预测数据。这里，我们选用系统建议的20个最高的关键字进行预测，系统价格给出以下方案。不同的出价可以看到费用及转化数据的变化，还可添加转化指标来切换查看。
一旦你认为此方案可行，即可点击右上角“制作广告系列”直接应用方案到广告账户中直接创建广告系列。总之，关键字规划师可以帮助你：
- 发现新关键字，获取与您的产品、服务或网站相关的关键字建议
- 了解月搜索每量，了解关键字每个月可获得的估算搜索量
- 确定费用，了解广告针对某个关键字的搜索展示的平均费用
- 整理关键字，了解如何根据品牌的不同相关类别将关键字分门别类
- 制作新的广告系列，使用关键字方案制作以深入的关键字研究为基础的新广告系列
*获取方式：注册免费的Google Ads账户即可在后台免费使用。
4 如何最大化市场覆盖？
覆盖面规划师
Google Ads的“工具与设置”中另一款工具——覆盖面规划师，可以为你量身定制YouTube媒体策略。
以某手机品牌为例，我们在英国计划一个为期28天的广告活动。选择渠道-YouTube，目标市场-英国，货币-美元，受众特征-18-44岁的男女，活动日期-2020年9月1日至9月28日，并设置广告偏好。受众群体这里可自行选择受众或者系统建议以及产品说针对的人群进行选择。由于我们是手机品牌，所以选择消费类电子产品里面的移动电话类别。广告偏好设置可根据活动周期及目标人群自行选择产品组合。
