如今小程序的赛道上，正上演着一场没有硝烟的明争暗斗。
移动互联网月活增速持续走低之下，互联网巨头们旗下的“超级”APP，也难以避免陷入流量之困。基于自身业务边界的延伸拓展，以及符合更多用户需求压力的释放，小程序可以说一剂良药。
尽管大家都知道是微信一手把小程序带火了，但追溯源头，2013年就推出了“轻应用”的百度才是小程序最早的拓荒人。可轻应用没能做起来，2018年再生为百度智能小程序，在最初火热了之后也归于沉寂。
目前来看，百度智能小程序是无法与微信小程序的规模量相比，和百度同为工具性应用的支付宝小程序，也走在百度智能小程序前面；抖音，快手也在向小程序端业务加大了资源倾斜。前有挡路将，后有追赶兵，百度智能小程序是否能顺利突出重围？
百度智能小程序，困于流量
小程序能从微信发展起来的最大原因，是微信强大的社交生态，为小程序的茁壮成长埋下了最佳的生长土壤。而支付宝是凭借消费生态，把消费环节的上下游都打通了，所以小程序就顺理成章地延伸到用户的生活场景中。
百度的状态则相对尴尬了些，百度是依靠搜索引擎一手建立起在这基础上的信息生态布局，而这也让百度智能小程序困于此。
小程序的流量来源笼统可归位三类，一是社交，二是内容，三是工具。百度在社交上没有话语权暂且不提，内容上，百度有“百家号”，这也是百度智能小程序目前最大的流量来源，但因为百度的起步较晚，也并不擅长算法推荐和内容生产，很难借此吸引和留存流量。最后在工具应用方面，百度小程序一直都是以搜索流量为主，不过这种模式也注定了百度智能小程序存在与生俱来的缺陷。
百度智能小程序引以为豪的搜索基因，近几年也被大幅压缩了。
首先，对于Z世代的移动应用习惯来说，搜索功能基本可以在几个超级社交/内容APP上完成。想买什么去淘宝搜，小红书搜，想问点什么问题先去知乎看看，想学习些什么教程，可以去视频软件搜，这些都比百度系应用来得更加方便。显然，一个个超级App，抢走了原本百度搜索的存在感。
其次，三种流量中，微信的社交流量距离用户最近，支付宝的消费流量则最容易变现，而百度代表的信息流量，百度搜索现在最高频的就是娱乐明星、社会新闻，但这部分数据的商业化效能是比较低的，用户缺乏留存和转化。而入驻百度智能小程序商家最需要的，就是用户转化和流量变现。
最后，百度在移动应用深耕方面，因一时的“掉队”，就形成了难以弥补的鸿沟。实际上百度智能小程序与支付宝小程序并没有任何功能上的差异，百度也有自己的支付工具，只是用户已经被微信和支付宝截流了。下载一个百度APP，仔细察看一下百度智能小程序，你可以发现上面一样具备各种本地生活服务的功能，包括出行旅游，快递外卖，健康医疗、缴费充值业务等等。
所以，不是百度智能小程序在功能设计或用户体验上有所欠缺，而是在小程序的成长环境差了点“意思”，所以即便百度才是小程序的先行者，也未能引领跑道。
