面对庞大的流量，眼馋的中国企业也远远不止抖音一家。据Global Data公布的数据显示，今年世界杯中国企业首次超过美国成为第一大赞助来源，一共为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过了美国的11亿美元。
资料显示，本次世界杯共有四家企业入选了官方赞助商名单，分别是万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo，此外，还有大量中国企业签约了特定的球队或足球明星，试图在全球的观众面前露脸。
因为中国元素实在太多，有不少网友调侃，这次世界杯中国除了足球队没去，别的都去了，就连赛事用的主场馆都是中国公司修的，由中国铁建国际集团作为主承包商建造。
大家都在争抢世界杯流量，但作为赛事转播唯二的两家新媒体转播商，抖音显然是最大的获利者。此次世界杯在新媒体渠道主要有两大持权转播商，分别是抖音和咪咕视频，和咪咕视频相比，拥有6亿日活跃用户的抖音显然能触达更多的用户。
除了赛事直播本身以外，赛事视频衍生的“二创”短视频也是抖音一大流量来源，“持牌”二创，能够帮抖音免去很多版权方面的烦恼。但不管是赛事本身还是相关的短视频创作，对于已经触达DAU天花板的抖音而言，要想靠世界杯拉新也不太容易了，赛事更多带来的可能还是用户时长的提升。
尽管这同样意味着更多的变现机会，但效果对比电商带货肯定是要打折扣的。就像很多前往世界杯打广告的中国公司一样，对于抖音而言，买下世界杯转播权可能也是一次大型广告，为抖音体育的进一步迈进背书。
