针对成熟IP，腾讯选择的是深度参与合作。在与社交型IP合作时，腾讯合作方案包括五个部分：形象授权、内容合作、与腾讯AR、LBS、硬件的联合开发、流量支持和社交关系的支持，每个合作点都具备一定商业价值。比如在与美泰的合作中，腾讯就有可能会推出智能玩具。
对于具备高度价值的社交型IP，QQ从最初的自由传播，到前两年的主动引进，到现在开始有策略的进行运营。手Q中也有了厘米秀、兴趣部落等产品用来承载社交型IP，甚至能够参与《魔兽世界》电影宣发等深度商业互动。
这些都是从社交网络切入文娱产业的探索，在腾讯整体策略转向内容和社交后，QQ实际已成为继腾讯互娱、网络媒体事业群后，又一个具备内容能力的业务。
除开与成熟IP的合作，更大的收益在早期IP孵化上。作为社交型IP的主场，腾讯在这方面有先天优势。包括腾讯Next idea等在内不少孵化计划，其目的都是为将社交平台上产生的优秀IP尽早纳入腾讯体系。
从文学、影视、音乐到游戏，腾讯已成为中国最大的内容娱乐公司，对于内容和早期优质IP的理解，也不是10年前兔斯基诞生时的理解。换句话说，如果今天QQ平台再产生兔斯基这样的优秀IP，掌握着其数据和传播链条的腾讯，无疑会尽早介入投资孵化，甚至直接纳入囊中。
这个是更有想象空间，更有价值的事情。
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