蛰伏多年，腾讯地图牵手《王者荣耀》要逆袭百度和高德了？
中国的互联网地图行业中，一直有个疑问，就是为什么腾讯过去一直为何没在面向C端用户的手机地图App上发力？因为以腾讯QQ、微信、应用宝的巨大流量助推的话，腾讯地图其实可以轻易达成很高的用户规模和市场份额。
这个问题，我们很久很久以前就问过腾讯对应产品的童鞋，得到的答案也很简单直接：内部评估腾讯地图App的产品和技术能力还没准备好。这个答案有点知耻后勇的感觉，倒是符合腾讯一贯风格：用产品说话。
不过最近不少信息显示，经过长时间的技术产品开发后，腾讯已经准备好要大力推广自己的地图产品啦。在这个月中，腾讯正式公布了版本号为7.0的新版本，除了进行一系列的产品技术更新外，还用上了来自《王者荣耀》游戏元素和大面积推广资源。
笔者此前也说过，作为全球用户规模最大的游戏，《王者荣耀》已经是腾讯继微信、QQ后第三个“台柱子”产品。将《王者荣耀》的能量用于推广腾讯地图，也能看到腾讯对与地图App市场的重视。
那么，第一个问题出来了：从战略选择上看，腾讯地图会有什么不同的路径？
事实上，虽然地图行业已经诞生了十多年，不过变局一直在进行中，从此前的“百图大战”，到这两年的几家坚守，业务模式、产品方向以及战略布局，都在不断变化。去年，高德地图和百度地图因为用户量问题发生了口角，也证明这个市场尚未成熟，毕竟，地图作为高频使用工具，积累了大量用户，但工具始终是工具，“为谁服务？”“靠什么赚钱？”是成为超级工具后，大家都在思考的。
地图行业大家公认的有三大发展方向：数据能力输出、入口平台和场景应用，随着百度外卖脱手，此前意图将地图作为入口、连接线下服务的百度，基本上告别了对入口平台模式的探索，接下来可能会回归到谷歌地图的模式，专心服务用户，作为数据能力基础，支撑人工智能、自动驾驶等业务。
对比下可以看出，高德依旧在坚持入口平台方向。这与阿里布局有关，目前，阿里的支付、泛电商（O2O业务）最缺的就是连接线下线上的入口，所以，有这么一个机会，当然不会放过。
腾讯地图是个相对低调的玩家，对于腾讯地图来说，海量腾讯系线上线下应用场景和LBS数据需求，使得它不管是作为入口平台还是数据池，都可行。
很显然，三种方向显然不是固定不变的，随着各自业务发展，必然会发生碰撞。在位置服务深耕多年后，腾讯地图的路径将是在继续发展入口平台的前提下，开始重度挖掘场景化应用的合作机会。
这就引出了第二个问题：腾讯地图深耕场景化应用的策略会如何推进呢？
回过头看一下，过去几年，在地图市场普遍高举高打的时候，腾讯干了什么呢？以静制动，结合自己长处和腾讯“连接一切”的策略，完成了LBS应用市场的布局：接入上千家应用，让位置服务触角伸向每一个领域，通过在不同领域的数据积累反哺地图，让地图给不同场景使用习惯的人提供个性化服务，妲己语音导航就是在游戏爱好者领域的一次惊艳亮相。
其实对于互联网定位服务的价值，腾讯可能是最重视的一家公司。腾讯在2014年就投资过四维图新（这是中国为数不多拥有地图测绘资质的公司，多家地图企业用的都是四维图新的数据）。去年，腾讯和四维图新还一起投资了全球市场上有大量用户的HERE地图。
而对于定位服务的价值，腾讯公司CEO马化腾也多次提到过，这是在互联网+时代与网络支付（微信支付、QQ钱包）、云计算（腾讯云）、网络安全业务同等重要“基础要素”。腾讯也在去年披露过数据显示腾讯定位服务如今每天有500亿次调动，包括微信、QQ、滴滴打车等App用的都是腾讯的位置服务，对用户的覆盖率超过70%。
腾讯地图是否能在这个领域取得突破还有待观察，但是可以确定的是，腾讯地图有在场景应用方向深耕的先天条件：1，腾讯自有平台和腾讯系合作平台的强大数据积累；2，地图相关服务能力经过多年打磨已具备深厚积累；3，具备海量的用户触点入口优势。
从腾讯地图最新版发布王者荣耀妲己语音导航来看，腾讯用当前最优势的王牌游戏资源，来帮助腾讯地图打造差异亮点，很有可能这是腾讯地图在打磨基础数据能力几年后，开始正式在产品app端发力的一个强有力信号。
