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主打“无广告”,字节的悟空搜索能否成为“新贵”?

常驻编辑 经典语录 2022-09-18 夸克   神马   字节   悟空   阿里   新贵   搜索引擎   内容   用户   市场   平台

记者 黄寿赓TRw拜客生活常识网

近期,字节跳动旗下悟空搜索进行了大更新,“无广告”的宣传卖点使其在市场上收获了一定的传播声量。试用发现,悟空搜索页面设计相对简洁,兑现了其“无广告”的承诺,但同时,该应用也存在着内容多来源于字节系平台,第三方数据较少的问题。TRw拜客生活常识网

悟空搜索的更新,也意味着搜索引擎市场再添一位重磅玩家。但同城约会免费官方软件目前,市场格局依旧是百度占据绝对地位,搜狗、必应等多家公司鏖战剩余份额,悟空搜索想要从中脱颖而出,仍有长路要走。TRw拜客生活常识网

布局三年,字节更新悟空搜索TRw拜客生活常识网

字节跳动最开始发力搜索引擎,还要追溯至三年前。TRw拜客生活常识网

2019年7月的最后一天,字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的推文,首度披露了其搜索部门,并称“我们正在打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。只有你不想搜的,没有你搜不到的,因为我们可是全网搜索哦!”TRw拜客生活常识网

此后,字节跳动在自己的生态内部先行先试,建立了头条搜索和抖音搜索两个内部搜索入口。2021年底,两个搜索入口迎来融合——头条搜索团队融入到了抖音事业部。TRw拜客生活常识网

进入2022年,字节跳动的搜索业务“出圈”进程明显加快,最主要的表现便是综合类搜索引擎悟空搜索的推出。该APP于2月份上线,起初的Slogan为“搜你想搜,看你想看”,但首发版本在市场上反响平平。TRw拜客生活常识网

今年8月,悟空搜索迎来更新,版本升级至1.2.0。伴随着版本升级而变的是其Slogan,“优质信息,搜索无广告”的宣传标语一下子明确了其卖点。一个月之后,悟空搜索再次更新,版本升至1.2.1,主要进行了首页改版以及新增了收藏分组功能。TRw拜客生活常识网

目前,进入悟空搜索APP可以看到,其主界面设计相对简洁,最上方为Logo,接下来便是“黑绿撞色”的搜索栏,再往下是推荐的信息流,最下方则是进入同城交友快捷中心与对窗口按钮。TRw拜客生活常识网

在进行搜索时,Logo会淡出,页面仅保留搜索栏以及相关推荐。TRw拜客生活常识网

百度为王,大厂“乱斗”TRw拜客生活常识网

随着悟空搜索的推出,搜索引擎市场再添一名新玩家,而在此之前,阿里、腾讯等国内互联网巨头已经与百度“厮杀”许久。TRw拜客生活常识网

早在2005年,阿里便通过收购雅虎中国试图打造中国最大互联网搜索平台,但由于核心技术不在手里,又有百度、谷歌强有力的竞争对手,雅虎中国资讯及社区服务最终在2013年停服。TRw拜客生活常识网

紧接着,阿里与UC合作推出了神马搜索,但时至今日,神马搜索仅仅是在移动端有一点影响力。2018年,阿里还推出了夸克搜索,“无广告”的模式使其成为业内一股“清流”。TRw拜客生活常识网

腾讯则是在2010年通过成立搜搜事业部加入搜索引擎市场,随后通过先入股、后收购的方式将搜狗纳入麾下,目前微信生态下的搜一搜便是由搜狗提供技术支持。TRw拜客生活常识网

此外,目前市场上还有必应、360搜索等品牌,尤其是必应,通过与微软Microsoft Edge捆绑,其市场占有率不断提升,但尽管如此,当前百度为王,其他品牌争抢剩余份额的格局仍未改变。TRw拜客生活常识网

根据Statcounter数据,截至2022年7月,百度在国内搜索引擎市场排名第一,占比达到71.2%;搜狗占比12.5%;必应占比9.64%;谷歌占比2.88%;好搜,也就是360搜索占比1.77%,其他占比2.02%,可见,无论是神马、还是夸克,均被算进了“其他”。以上数据统计口径为全平台,如果单看移动端的话,百度的占比高达91.91%。TRw拜客生活常识网

对标夸克,“无广告”真的能行吗?TRw拜客生活常识网

在面对百度为王,市场份额提升如此困难的形势下,字节跳动为何还要发力搜索引擎?在业内看来,其大逻辑仍旧是流量加广告。TRw拜客生活常识网

首先,根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,我国搜索引擎用户规模达8.29亿,较2020年12月增长5908万,占网民整体的80.3%。TRw拜客生活常识网

庞大的用户数量意味着庞大的市场,以百度为例,在其今年二季度广告收入同比下降10%的情况下,仍有171亿元,占比整体营收73.7%。TRw拜客生活常识网

同时,不断地搜索能够使得用户画像更加准确。尽管字节跳动以其推荐算法而闻名,但是仍旧不能忽视搜索的“修正”作用,毕竟搜索行为具有主动性,能够更鲜明、准确的反应用户需求。

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